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Casa de Mediação do Crato comemora primeiro aniversário

A defensora-pública geral do Estado, Andréa Coelho, estará nesta terça-feira na Regão do Carri. Ela vai comandar festa de primeiro aniversário da Casa de Mediação do Crato, que vem apresentando resultados significativos.

De acordo com a assessoria de imprensa da Defensoria, de janeiro até hoje, a Casa de Mediação atendeu 3.875 pessoas, tendo realizado mais de 750 mediações. Desse total, 458 chegaram a um acordo entre as partes.

Morre o palhaço Trepinha

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Morreu nesta segunda-feira, José Gomes de Sousa, o Palhaço Trepinha (85). Ele morreu vítima de complicações cardíacas no Prontocárdio. O velório será no Theatro José de Alencar, a partir das 17h30min.

O enterro ocorrerá as 10 horas desta terça-feira, no Cemitério Jardins do Éden, em Pacatuba (Região Metropolitana de Fortaleza).

 

Cid participará de encontro do Sistema Confea/CREA

As obras de engenharia voltadas para a Copa 2014 serão discutidas durante a VI Reunião Ordinária do Colégio de Presidentes do Sistema Confea/Crea e Mútua, nesta quarta-feira, no Ponta Mar Hotel.

O governador Cid Gomes, que é engenheiro, confirmou sua presença na abertura do evento que se encerrará com a inauguração da Praça dos Engenheiros, situada na avenida Padre Antonio Tomaz com avenida Engenheiro Santana Júnior e com rua Andrade Furtado (Bairro Cocó).

Essa inauguração ocorrerá na sexta-feira.

Justiça manda Estado garantir leito de UTI para paciente

“O Estado do Ceará deve garantir a internação do paciente L.F.P. em leito de Unidade de Terapia Intensiva (UTI) da rede pública de saúde. Caso não haja vaga disponível, o ente deverá custear o tratamento em hospital particular. A decisão, proferida durante plantão judiciário nesse sábado (24/11), é do desembargador Manoel Cefas Fonteles Tomaz. Segundo os autos, L.F.P. está internado no hospital Frotinha da Parangaba, em Fortaleza, devido à intoxicação causada por ingestão de álcool e envenenamento por “chumbinho”. Ele necessita com urgência de UTI, mas a unidade não oferece esse serviço.

A esposa do paciente, R.A.A., procurou atendimento em outros hospitais públicos, mas sem êxito. Por conta disso, impetrou mandado de segurança, com pedido liminar, requerendo que a Justiça assegurasse o tratamento. Alegou que o paciente está em coma e corre risco de morte, conforme declaração médica. Ao analisar o caso, o desembargador concedeu a liminar e determinou que o secretário de Saúde do Estado providencie a transferência hospitalar. “Ante a inexistência de leito na rede pública, deverá o impetrante [paciente] ser internado em hospital da rede privada sob o custeio do Estado”.

(TJ-CE)

 

TCU e Subcomissão de Acompanhamento das Obras da Copa 2014 visitam o Catelão

Membros do Tribunal de Contas da União e parlamentares da Subcomissão Permanente para Acompanhamento, Fiscalização e Controle de Recursos Públicos destinados à Copa 2014 e às Olimpíadas 2016 farão uma visita às obras do Castelão nesta terça-feira. O grupo acompanhará os preparativos da cidade para os eventos e quer conferir de perto os últimos detalhes da reforma e modernização do estádio.

Além do Castelão, a Subcomissão também irá vistoriar outras obras que estão em andamento no Estado visando beneficiar moradores e turistas que vierem a Fortaleza em 2014. A visita técnica faz parte do roteiro de trabalho da Subcomissão às cidades-sede, que também inclui idas a outras capitais como Natal (28), Recife (29) e Belo Horizonte (30).

O secretário especial da Copa 2014, Ferruccio Feitosa, considera “importante mostrar ao resto do País que o Ceará cumpre os compromissos firmados para a Copa”. Ele informa que a obra está com 96% de conclusão e será o primeiro estádio entregue para 2014, quatro meses antes do previsto. A presidente Dilma Rousseff estará dia 16 de dezembro conferindo a inauguração.

Eleição do IFCE terá urnas eletrônicas

O Tribunal Regional Eleitoral do Ceará vai emprestar urnas eletrônicas para a realização da eleição de reitores e diretores gerais do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Ceará (IFCE) dos Campi de Fortaleza, Juazeiro do Norte, Cedro, Maracanaú, Iguatu e Crato. A eleição ocorrerá nesta quarta-feira, das 9 às 20 horas e reunirá 21.258 eleitores que votarão em 106 urnas distribuídas em 32 municípios.

A Seção de Apoio às Eleições (SECAE), do TRE, promete deixar tudo pronto para o pleito. No último dia 14, houve treinamento do pessoal do IFCE, que replicará as instruções aos mesários que trabalharão no pleito. Os servidores da Justiça Eleitoral ficarão de plantão no dia da eleição nos cartórios eleitorais para dar apoio técnico às urnas eletrônicas. A apuração do resultado será feita pelo IFCE na Avenida 13 de maio, nº 2081, em Fortaleza, na mesma quarta-feira.

Grupo assalta motoristas em cruzamento do bairro Cocó

 

Um grupo de homens armados assaltou, por volta das 10h desta segunda-feira, 26, motoristas que estavam parados em um sinal de trânsito, na Rua Israel Bezerra com Avenida Engenheiro Santana Júnior, no Bairro Cocó.

De acordo com informações da Coordenadoria Integra de Operações de Segurança (Ciops), o bando, possivelmente formado por três menores, teria se aproveitado da ausência do policiamento da área, que tem como base o cruzamento das duas vias. Os policiais que fazem a segurança do local em horário de pico haviam saído para atender a uma ocorrência. Após os roubos, os bandidos fugiram em direção ao manguezal do Parque do Cocó.

Ainda segundo o Ciops, três motoristas foram assaltados. A Polícia Militar realiza buscas na área, mas até agora nenhum suspeito foi preso.

(POVO Online)

Banco do Brasil vai criar empresa de seguro e previdência

“O Banco do Brasil (BB) quer criar empresa na área de seguros, previdência aberta e capitalização. Segundo comunicado divulgado hoje (26) ao mercado, a sociedade vai chamar BB Seguridade. A decisão foi tomada em reunião do Conselho de Administração do banco no último dia 23. De acordo com o comunicado, o BB pretende consolidar, sob uma única sociedade, todas as atividades do banco nos ramos de seguros, capitalização, previdência complementar aberta e atividades afins.

Para o banco, com uma única companhia será possível obter ganhos de escala nas operações, reduzir custos e despesas no segmento de seguridade e ampliar a atuação da atual BB Corretora de Seguros e Administradora de Bens. O banco passará a comercializar produtos de terceiros, nos ramos onde não possui acordos de exclusividade com empresas parceiras.

O BB informou também que a ideia é que a BB Seguridade seja uma companhia aberta. Sendo assim, o BB pretende, em 2013, promover uma oferta pública primária e secundária de ações de emissão da nova companhia na Bolsa de Valores, Mercadorias e Futuros (BM&FBovespa), no chamado Novo Mercado (que exige mais transparência das empresas e compromissos que garantem maior equilíbrio de direitos entre acionistas).

O banco quer ainda expandir operações com corretagem de seguros para os ramos de planos odontológicos e de saúde, utilizando a rede de distribuição do BB e outros canais. A ideia é inclusive atender a não correntistas do Banco. Inicialmente, a BB Seguridade não atuará como uma seguradora de saúde, não assumindo, dessa forma, riscos de operações de seguro saúde.”

(Agência Brasil)

ECT lança campanha “Papai Noel dos Correios”

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A ECT lança nesta segunda-feira, às 18 horas, no Shopping Iguatemi, a Campanha Papai Noel dos Correios. Nessa estratégia, de caráter nacional, a criançada de entidades filantrópicas escreve cartas fazendo pedidos.

A população é convocada a atender esses pedidos, enquanto os Correios cumprem a tarefa de fazer chegar a elas os presentes natalinos.

Durante o lançamento da Campanha Papai Noel dos Correios, a assessoria de imprensa do órgão dará todos os detalhes de como a população poderá participar.

Sindicato Apeoc comemora 50 anos com sessão solene

O Sindicato Apeoc ganhará sessão solene na próxima sexta-feira, às 15 horas, no Plenário 13 de Maio da Assembleia Legislativa do Ceará. O ato marcará as comemorações dos 50 anos da entidade e será feito em parceria com a Câmara Municipal. A iniciativa é da deputada estadual Raquel Marques e dos vereadores Acrísio Sena e Guilherme Sampaio, ambos do PT.

Durante essa sessão solene, serão homenageados os professores e ex-presidentes da APEOC Jaime Alencar (in memoriam), Penha Alencar e Leorne Nogueira. O professor Alberto da Paz (ex-vice-presidente regional norte da APEOC), o professor Chico Lopes e Valéria Brilhante (funcionária mais antiga da APEOC) também serão homenageados pelo transcurso do cinquentenário de fundação do Sindicato Apeoc.

Ainda dentro das comemorações , o Sindicato APEOC realizará na noite do dia 30, a partir das 19 horas, festa pelo Dia do Professor e do Servidor Público da Educação, no Clube Recreativo B-25.

Ciro, Eunício e a sucessão 2014 no Ceará

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Álbum Eleitoral – Cid Gomes, Leônidas Cristino, Eunício e Ciro Gomes

Com o título “Consórcio político–eleitoral PSB-PMDB e a sua dependência dos interesses do Planalto para 2014. E o fator Ciro Gomes?”, eis artigo do sociólogo Luiz Cláudio Ferreira Barbosa. Ele aborda cenários da disputa governamental, onde Eunício Oliveira quer ser candidato e o PSB de Ciro Gomes apostaria no ministro dos Portos, Leônidas Cristino. Com isso, o PMDB se reaproximaria do PT? Confira:

O governador Cid Gomes (PSB) tem o controle da maior condomínio administrativo – partidário a frente do executivo do Governo estadual. A imensidão dessa base de apoio já traz uma disputa de punhais silenciosos, onde o ex–ministro Ciro Gomes (PSB) trabalha pelo lançamento do ministro dos Portos, o ex–prefeito de Sobral Leônidas Cristino, para a sucessão estadual de 2014, em detrimento da aliança do PMDB com o chefe do executivo estadual.

O senador Eunício Oliveira (PMDB) não espera em vão a decisão interna na executiva estadual do Partido Socialista Brasileiro, em seu favor ou em reconhecimento do seu valor estratégico, como candidato natural do governador Cid Gomes, para sucessão estadual de 2014. Isso já causa uma rachadura na frágil aliança do PSB com o PMDB, onde ambos estão à frente da administração pública da Prefeitura de Fortaleza (2013 – 2016). A disputa pela presidência da Câmara Municipal de Fortaleza pode ser o início do deslocamento do PMDB, para bem distante dos interesses eleitorais do governador Cid Gomes (PSB), já para o pleito eleitoral de 2014.

Cid Gomes está refém das negociações do governador Eduardo Campos (PSB) e da presidente Dilma Rousseff (PT) para sucessão presidencial de 2014. A cúpula nacional do Partido Socialista não aceita dissidência entre os seus quadros, por isso o presidente estadual da seção do Ceará, o engenheiro Cid Gomes, somente vai chancelar a decisão do circulo duro sobre o comando do cearense: o ex–ministro Roberto Amaral, o eterno aliado do governador de Pernambuco.

Eunício Oliveira espera a decisão final para reedição da aliança nacional entre o PT e o PMDB para reeleição da chapa majoritária da presidente Dilma Rousseff (PT) e do seu atual vice – presidente Michel Temer (PMDB). Os peemedebistas cearenses já começaram um movimento para diminuir as arestas com a direção nacional do Partido dos Trabalhadores, visando a construção de uma chapa majoritária para Governo estadual com apoio do Planalto.

O ex–deputado federal Ciro Gomes (PSB) procura fortalecer a pré–candidatura do ministro Leônidas Cristino para a sucessão estadual, como indicação do Partido Socialista Brasileiro seção local, em detrimento do interesse do maior aliado na seara política estadual: o PMDB do senador Eunício Oliveira.

Ciro Gomes não vai aceitar os rearranjos da política nacional, como orientação definitiva das decisões internas do PSB estadual. A vitória do deputado estadual Roberto Cláudio (PSB), no pleito eleitoral de Fortaleza em 2012, foi fruto de orientação interna de acordo com os interesses privados dos irmãos Gomes, com base no xadrez partidário estadual, em detrimento do enfoque nacional. O modelo da vitória do Ciro Gomes no pleito eleitoral de 2012 já é matriz ideológica dos irmãos Gomes para o pleito eleitoral de 2014.

* Luiz Cláudio Ferreira Barbosa,

Sociólogo.

Orçamento 2013 – Bancada federal cearense terá último encontro nesta 3ª feira

O deputado federal Antônio Balhmann (PSB) confirma para esta terça-feira, em Brasília, mais uma reunião da bancada cearense. Segundo o parlamentar, que é o coordenador-geral da bancada, o encontro definirá tudo sobre as emendas ao Orçamento Geral da União 2013.

São 19 emendas de bancada, que deverão atender, conforme Antônio Balhmann, os interesses dos grandes projetos estruturantes do Governo do Estado, pedidas da Prefeitura de Fortaleza – especialmente o que quer o prefeito eleito Roberto Cláudio, algumas reivindicações de órgãos federais e parte da Região Metropolitana.

DETALHE – Termina quinta-feira o prazo final para entrega das emendas ao Orçamento 2013.

Caso Rosemary – Senador quer convocar ministro da Justiça

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O senador Pedro Simon (PMDB-RS) vai dar entrada, nesta segunda-feira, na Comissão de Constituição e Justiça com pedido para convocar o ministro da Justiça, José Eduardo Cardozo. Simon argumenta que o ministro deve detalhar a operação da PF que envolveu a ex-chefe de Gabinete da Presidência em São Paulo Rosemary Nóvoa Noronha, demitida no sábado por ordem da presidente Dilma Rousseff, num esquema de organização criminosa infiltrada em órgãos públicos. A assessoria do Ministério da Justiça destacou que Cardozo só irá ao Congresso se for convocado.

Pedro Simon avalia que o escândalo no escritório da Presidência em São Paulo é “grave demais”, pois ocorreu na “alma do governo”. Ele diz, no entanto, que o Congresso não tem condições no momento de propor uma Comissão Parlamentar de Inquérito para investigar o caso.

(Com Estadão)

Brasileiro trabalha cinco meses do ano para pagar impostos

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Cinco meses de trabalho por ano do brasileiro são apenas para pagar tributos, segundo estudo do Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário (IBPT). O cálculo considera os impostos sobre a renda, o patrimônio e o consumo. Em média, há comprometimento de 40,98% da renda bruta do trabalhador para os fiscos federal, estadual e municipal. A “alforria” tributária dos contribuintes, segundo o IBPT, foi concedida, neste ano, pelo governo brasileiro, apenas em 30 de maio, o que significa dizer que, somente a partir dessa data a pessoa começou a trabalhar para si mesma, sem intervenções fiscais. São 150 dias de trabalho para os três fiscos – um a mais que no ano passado.

Além disso, a alíquota mais elevada (27,5%) recai sobre renda mais baixa do que em países como Estados Unidos, Inglaterra e Argentina, de acordo com estudo da consultoria Ernst & Young Terco. Os brasileiros com renda mais baixa também recolhem, em proporção, mais do que trabalhadores de extratos superiores.

Menos reembolsos para a sociedade

Segundo ainda o IBPT, entre os 30 países com cargas tributárias mais altas, o Brasil é o que menos devolve em serviços e investimentos à sociedade. Além de trabalhar cinco meses no ano só para pagar impostos, o brasileiro precisa dedicar a renda de outros quatro meses para suprir a lacuna deixada pelos maus serviços prestados pelo Estado.

Os investimentos em áreas básicas são menos eficazes que em outros países, segundo dados do Instituto. O Brasil e a Coreia do Sul investem o mesmo percentual do Produto Interno Bruto (PIB) na área, em torno de 4,5%. Porém, enquanto os alunos sul-coreanos estão entre os mais bem avaliados nos testes internacionais Pisa, os brasileiros estão entre os piores.

Segundo o presidente do IBPT, João Eloi Olenike, o aumento da eficiência na gestão e nos gastos públicos permitirá fazer muito mais com menos, melhorando os serviços com redução da carga tributária. Ele explicou que não se justifica o aumento de tributos, uma vez que vivemos num dos países que mais cobram impostos e “os valores recolhidos não retornam em serviços como segurança, rodovias sem pedágio e saneamento básico”, apontou.

O economista Paulo Rabello de Castro, da RC Consultores, explicou que o crescimento da carga tributária tem freado a taxa de eficiência da economia de modo significativo nos últimos anos que se poderia afirmar que o Brasil perdeu, pelo menos, um ano de PIB a cada década.

Alexandre Schwartsman, ex-diretor do Banco Central, disse que a elevação da carga tributária nos últimos anos foi destinada em sua grande maioria para custear o aumento dos gastos correntes dos governos, incluindo benefícios sociais e salários de funcionários públicos.”

(POVO Online – Canal Economia)

Orfanato Cristo Rei receberá 500 quilos de alimentos

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Nesta tarde de segunda-feira, a Associação dos Orquidófilos do Ceará vai entregar cerca de 500 quilos de alimentos arrecadados, no último fim de semana, por ocasião do VI Festival de Orquídeas do Estado (FestOrquídeas), realizado na Casa de José de Alencar.

Segundo a direção da entidade, o Orfanato Cristo Rei, situado no bairro São Gerardo, é a entidade beneficiada com a doação.

Escolha mais do que merecida. A nossa querida “Dona Gercila”, a diretora, merece todo apoio.

Estiagem – Presidente da CUT/CE cobra políticas de trabalho e renda no semiárido

Com om título Semiárido agoniza com mais uma seca”, eis artigo da presidente da Central Única dos Trabalhadores (CUT), no Ceará, Joana Almeida. Ela elogia as políticas públicas de apoio aos agricultores atingidos pela estiagem, mas cobra políticas de trabalho e renda no campo. Confira:

O homem e a mulher do campo enfrentam dificuldades com a estiagem. A sobrevivência da população e do rebanho está comprometida com a maior seca dos últimos 50 anos. Os reservatórios do Ceará estão abaixo da capacidade de armazenamento de água. Por isso, municípios com os maiores açudes do estado, como Banabuiú, Jaguaretama, Orós, Nova Jaguaribara, estão sendo abastecidos por carro-pipa. As fontes de alimentação humana e animal também estão prejudicadas. Em função do período da entressafra, o preço de itens da cesta básica, como feijão, arroz, fubá dispararam.

Reconhecemos que ações emergenciais executadas a nível federal, como o Programa Garantia Safra, têm sido valiosas. Em 2012, as 5 parcelas oferecidas ao agricultor foram insuficientes. O governo federal garantiu então mais 2 parcelas. Porém, defendemos que é preciso elaborar políticas de trabalho e renda para famílias do campo, tendo em vista que essa mão-de-obra fica ociosa no período da entressafra.

Outra importante iniciativa do governo federal foi o Programa Bolsa Estiagem. Mas acreditamos que o valor de quatrocentos reais, distribuído em 5 parcelas, é pequeno em comparação ao preço da saca de 60 quilos de milho, que custa cinquenta reais.

Existem vários outros programas, mas nem todos funcionam em sua totalidade. Os Programas 1 Milhão de Cisternas (P1MC) e Uma Terra e Duas Águas (P1+2) são importantes para garantia da segurança hídrica. No entanto, as cisternas estão vazias. O Programa Carros-Pipa é insuficiente para a demanda. As políticas de implantação, revitalização de poços e adutoras dessalinizadores são executadas em uma década e não em 6 meses de estiagem. É preciso implantar políticas para disponibilizar água dos açudes públicos para a produção de suporte forrageiro e para abastecimento da população. Hoje, as águas do canal da integração são utilizadas para fins industriais, enquanto nas margens, pessoas sofrem com a Seca.

Portanto, é essencial efetivar medidas emergenciais com a maior rapidez para minimizar os efeitos da Seca no Ceará. A convivência com o semiarido não significa apenas o combate à seca ou só a construção de infraestrutura hídrica para abastecimento humano e animal, requer também ações de promoção do desenvolvimento rural sustentável e solidário no semiárido brasileiro e cearense.

Joana Almeida

imprensa@cutceara.org.br

Presidente da CUT-Ceará.

Polícia Federal apreende documentos na casa de vice-presidente da CBF

“Marco Polo del Nero, presidente da Federação Paulista de Futebol (FPF) e vice-presidente da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), prestou depoimento à Polícia Federal na madrugada desta segunda-feira, em São Paulo. O dirigente teve documentos e computadores apreendidos em sua casa. Del Nero, o cartola mais poderoso do país na atualidade – é considerado nome certo para disputar a presidência da CBF na próxima eleição na entidade, às vésperas da Copa do Mundo de 2014 -, não revelou o motivo da operação de busca em sua residência. Ele disse apenas que o assunto não envolve sua atuação no futebol. Em nota divulgada pela FPF, o cartola diz que foi “surpreendido em uma operação da Polícia Federal” e afirma que os agentes estavam “em busca de documentos não relacionados à sua atividade na entidade e de seu escritório de advocacia”. No escritório, Del Nero tem como sócio o deputado petista Vicente Cândido, que foi relator da Lei Geral da Copa. Também nesta segunda, Del Nero participaria do seminário Soccerex, no Rio de Janeiro. Ao chegar para o evento, Marin evitou comentar o episódio envolvendo seu vice.

“Conhecido advogado criminalista, Marco Polo Del Nero prestou depoimento regulamentar na Polícia Federal sendo liberado em seguida. O teor do depoimento segue em sigilo de justiça”, afirma a nota da FPF. Na semana passada, Del Nero e o presidente da CBF, José Maria Marin, anunciaram a demissão de Mano Menezes do comando da seleção brasileira. A decisão foi atribuída em grande parte a Del Nero, que indicou Marin à vice-presidência da CBF e, assim, possibilitou sua chegada à presidência da entidade (ele assumiu no lugar de Ricardo Teixeira por ser o vice de mais idade dentro da CBF). Em entrevista ao portal UOL, Marco Polo del Nero se disse “absolutamente tranquilo” e afirmou que a ação da PF “não atrapalha em nada neste momento” de transição no comando da seleção brasileira. “A polícia chegou em casa, pediu documentos, eu dei. Depois prestei depoimento por cerca de 20 minutos. Como advogado, a gente não se assusta com essas coisas.”

Marco Polo del Nero é presidente da FPF desde 2003. Em 2007, ele assumiu um lugar no Comitê Executivo da Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol). Neste ano, com a saída de Ricardo Teixeira do comando da CBF, passou a acumular mais um cargo, agora no Comitê Executivo da Fifa. Ligado ao Palmeiras, advogado especialista em Direito Penal, é considerado o homem forte do futebol brasileiro desde a queda de Teixeira – tudo por causa da relação muito próxima com Marin, que assumiu tanto a presidência da CBF como a chefia do Comitê Organizador Local (COL) da Copa do Mundo de 2014. A operação da PF, aliás, acontece em um momento delicado para Del Nero. No sábado, São Paulo recebe o sorteio dos grupos da Copa das Confederações de 2013. Por causa disso, a cúpula da Fifa estará na cidade a partir da quarta-feira. Del Nero seria o anfitrião de diversos compromissos importantes, como a reunião do comitê organizador do torneio e a visita às obras do Itaquerão, que será o palco da abertura da Copa de 2014.”

(Veja Online)

E por falar em Gestão de Marcas…

Com o título “Relações Públicas na Gestão das Marcas”, o jornalista e controlador da VSM Comunicação, Marcos André Borges, manda artigo intitulado “Relações Públicas na Gestão de Marcas”. Ele chama a atenção para esse tema que, inclusive, será aprofundado durante palestra, a partir das 18h30min desta segunda-feira, no Gran Marquise Hotel, por José Roberto Martins, especialista em branding (marcas). A exposição de José Roberto abrirá o projeto  “Grandes Nomes da Comunicação”.

Não é fácil construir uma marca de sucesso. Desafio maior é manter a confiança desta junto a seus públicos. Em uma sociedade planetária voltada para o consumo, o dever não é apenas de gigantes multinacionais como Coca-Cola, Nike e McDonald’s, mas de toda iniciativa, pública ou privada, que deve destinar e administrar recursos para cumprir suas promessas de marca, sob a pena de colocar em risco esse inestimável capital de confiança. A “Marca Brasil” e própria “Marca do Estado do Ceará”, são exemplos de capital intangível (?) que vêm se valorizando significativamente nos últimos anos graças as gestões implementadas em nível Federal e Estadual.

Mas por que é importante fazer branding? Segundo José Roberto Martins que é Administrador de Empresas, Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP, com 30 anos de experiência corporativa “ tendo sua marca uma atuação mundial, ou uma apenas local, você deve buscar a otimização do valor dela em relação ao faturamento gerado. Branding não é um trabalho fácil, e não se trata apenas de criar logotipos, desenhar embalagens e vender sacadinhas de propaganda que afaguem o ego dos envolvidos”.

Outra ferramenta relevante para o fortalecimento das marcas ocorre no plano interno das instituições, como é o caso a comunicação corporativa nas relações com os investidores (RI) nas corporações com capital aberto. Para isso é fundamental que o consultor de comunicação lance mão de recursos que mensurem as necessidades desse público e, ao mesmo tempo, saiba encontrar as melhores formas e ferramentas para traduzir, de forma transparente e confiável, as diretrizes, perspectivas de êxitos nas metas e decisões tomadas pelas corporações. Nesse aspecto o trabalho de relações públicas é fundamental.

Aloisio Anhalt, presidente da FIRB – Financial Investor Relations Brasil, ex-presidente executivo e atual membro do conselho de administração do IBRI – Instituto Brasileiro de Relações com Investidores destaca, entre outras questões, a importância da comunicação e do relacionamento no processo de gestão das relações com os investidores. Ele diz:

“‘Só é possível gerenciar aquilo que pode ser controlado”. Esta é uma velha máxima da Administração que até hoje não foi refutada por grande parte dos gestores das companhias, sejam elas abertas ou não. E continua: “na gestão de RI fica evidente que não é possível dissociar a atividade de planejamento da atividade de controle, pois planejamento sem controle reflete apenas intenções e controle sem planejamento resulta apenas em burocracia. Planejamento com controle define gestão”.

No mercado cearense, há muito que se trabalha pelo investimento na administração da marca, promovendo seu relacionamento com os públicos. Embora existam esforços de gestão nesse sentido, a maioria, no entanto, concentra-se em ações de marketing e publicidade e mais algumas poucas ferramentas da comunicação corporativa e mídias sociais, apostando serem suficientes para garantir uma exitosa experiência de marca. Administrar suas relações com o mercado e tornar públicas suas promessas são, certamente, premissas básicas na gestão de uma marca.

No entanto, ao longo de mais de 23 anos atuando no gerenciamento de reputação de diversas marcas, posso afirmar que esse investimento se revela insuficiente quando a relação passa a ser questionada pela opinião pública. Sem falar que para que se crie um “capital de credibilidade”, para enfrentar momentos de crise, é preciso investir em comunicação a longo prazo. Do contrário as instituições públicas ou privadas terão sempre que recorrer aos consultores de comunicação como “bombeiros” ´para debelar “incêndios” que poderiam ter muito menos intensidade – e até terem sido evitados – caso existisse um trabalho eficaz anterior de relações públicas junta a opinião pública em geral e públicos de interesse. Mesmo porque cabe também ao especialista em gerenciar reputação, atuar preventivamente, dentro das corporações, no sentido de se evitar a instalação das crises.

Quando tais medidas aqui elencadas não são implementadas, as instituições são obrigadas a investir quantias significativas para gerencias crises pontuais e sofrem prejuízos incalculáveis em suas marcas que – muitas vezes – têm dificuldades para recuperar a boa imagem institucional. Sem falar que esse processo demanda tempo e mais investimento em comunicação a longo prazo.

Então o que falta? Relacionamento. Na sociedade de consumo, as marcas são personificadas, adquirem as mesmas características de valor atribuídas às pessoas: tradicional, moderna, confiável, reconfortante, rápida, eficiente etc. Cada vez mais as empresas têm procurado refletir e traduzir essas promessas de valor em suas marcas. Muitas, porém, esquecem que, ao se personalizarem, absorvem também um dos valores mais importantes que caracterizam o homem: a falibilidade.

Admitindo-se a cultura de personificação das marcas na sociedade de consumo, temos que admitir que, assim como as pessoas, as marcas são falíveis mesmo que, como também nós, humanos, não saiam por aí propagando seus erros. Como então nos diferenciarmos positivamente? Pela habilidade de reconhecer erros e melhorar-se a partir dessas experiências. Desta forma, marcas que melhor administram a dicotomia entre a possibilidade de cumprir ou não suas promessas, têm, na crise, a oportunidade de melhoria.

Uma segunda chance, no entanto, nem sempre é possível. Diante de uma promessa não cumprida, que põe em risco a confiança na marca, nem sempre a soma de todo o investimento em marketing e publicidade são suficientes para permitir sua recuperação ou sobrevivência, e seu capital de relacionamento precisa ser acionado.

Torna-se necessário, no entanto, sensibilizar para o conceito de relacionamento da marca com seus públicos. Para discutir essas questões a VSM Comunicação está trazendo à Fortaleza, realizando um evento direcionado para gestores e profissionais da comunicação, nesta segunda-feira (26/11), com o palestrante e escritor José Roberto Martins, especialista em branding que vem ajudando as instituições públicas e privadas a calcular o capital intangível de suas marcas. Se a dinâmica das relações humanas é material de pesquisa de diversas ciências, o relacionamento entre instituições e seus públicos, que se dá em ambiente de rica complexidade, não difere, e tem, nas Relações Públicas, a disciplina necessária para o estudo e desenvolvimento dessas relações.

Instituições, públicas e privadas devem, portanto, ampliar seu leque de recursos para assegurar que a gestão de suas marcas tenha as ferramentas necessárias para administrar bem suas promessas de valor junto ao maior número de segmentos sociais possível, construindo assim uma reserva de capital em momentos de crise. Assim como no erro, onde a prevenção é o melhor caminho, na crise, identificar seus pontos fracos e prevenir também é a melhor saída. Não sendo possível, quem melhor administra as relações de sua marca pode valer-se do capital de boa reputação acumulado.

* Marcos André Borges é controlador da VSM Comunicação e Diretor do Sindicato Nacional das Empresas de Comunicação Social – SINCO.

PT acredita que pode reverter pate da condenção de Dirceu, Genoíno e Delúbio

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“Como a esperança é a última que morre, parte do PT ainda acredita que é possível reverter as condenações de José Dirceu, José Genoíno e Delúbio Soares por formação de quadrilha no mensalão. A aposta é num recurso chamado de embargo infringente, que, em tese, possibilitaria a realização de um novo julgamento quando o condenado recebe pelo menos quatro votos a seu favor. Como os embargos infringentes devem ser sorteados, o recurso não cairá diretamente nas mãos de Joaquim Barbosa.

A turma do PT ainda faz o seguinte cálculo: com a chegada de Toria Zavascki, e de um outro ministro para a vaga de Ayres Britto, a Corte que vai analisar os recursos não é a mesma que condenou os mensaleiros.

O melhor dos cenários ainda traz duas outras possibilidades: a aposentadoria precoce de Celso de Mello, permitindo não dois, mas três novos ministros na Corte, e que o processo, no sorteio, caia nas mãos de Dias Toffoli.”

(Coluna Radar, da Veja Online)