Com o título “Quem tem dois, não tem nenhum”, o publicitário Ricardo Alcântara, que atua há 25 anos na área do marketing político, escreve artigo para o Blog abordando a indefinição do PSDB em matéria de presidenciável para 2010. Confira:
Partido que tem dois candidatos, não tem nenhum – deveriam levar em conta os líderes da oposição, que se demora em definir um nome para a disputa pela presidência em 2010 por relutância do governador José Serra, para quem a definição só deverá ser tomada em março do próximo ano. Dois fatores colaboram para tornar o problema maior.
O primeiro é conjuntural: a oposição enfrentará uma candidatura sustentada por um governo que vai para a disputa consolidado no que é mais relevante: índice de popularidade e estrutura política. Mantida a perspectiva de um ano novo de prosperidade econômica, o presidente Lula está a meio caminho de concluir seu mandato com uma aprovação consagradora. Deverá, ainda, em decorrência disso e de suas políticas públicas de orientação moderada, montar palanques fortes nos estados onde há maior concentração de votos com o apoio providencial de partidos de centro.
O segundo fator que torna ainda mais necessária para os objetivos da oposição a indicação do seu candidato é de caráter mais específico e diz respeito às condições internas da disputa, dentro da própria oposição: a acentuada diferença no posicionamento estratégico sugerido por cada um dos pretendentes atuais, os governadores José Serra e Aécio Neves, para suas prováveis campanhas.
Serra representa um modelo mais intransitivo de oposição. Ainda que tente dissimular a aproximação política com o ex-presidente Fernando Henrique, que tanta rejeição poderá lhe custar, é ele o nome mais identificado com os fundamentos liberais, tão caros à hegemonia econômica da plutocracia paulista. É o menino pobre, aluno aplicado de escolas públicas, que presidiu a UNE, foi exilado e voltou para servir o país como um de seus mais sérios e competentes quadros da vida pública. Serra é “aquele cara difícil de tratar, mas que vai lá e resolve”. Será ouvido porque tem uma boa história para contar.
Aécio – herdeiro legítimo da tradição conciliadora dos políticos mineiros – moldaria sua estratégia em uma direção mais abrangente, com maior capacidade de agregar setores políticos relativamente neutros. Está menos comprometido com o passivo oneroso dos muito mal explicados parâmetros adotados nos processos de privatização da Era FHC. Aécio é “aquele rapaz, simpático e bem resolvido, que se dá bem com todo mundo”.
O esforço primordial a ser empreendido pelo governador de São Paulo deverá ser no sentido de deslocar a atenção do eleitor para um comparação qualitativa entre o seu perfil de gestor e líder político e os atributos pessoais da candidata governista, Dilma Rousseff, evitando a consagração da estratégia plebiscitária perseguida pelo governo, em que seria apontado como um anti-Lula. Invertendo a direção de um antigo slogan petista, interessaria aos governistas pintar Serra como o candidato “diferente de tudo isso que está aí”.
Fosse candidato o outro governador, Aécio Neves, este ostentaria o elevado índice de aprovação dos mineiros ao seu governo como atestado definitivo de sua capacidade de produzir consensos e agregar talentos de todas as matizes e, com isto, tentaria consolidar, com a juventude e a simpatia de sua imagem, um perfil simbólico mais adequado ao ambiente de otimismo e ousadia empreendedora que os resultados imediatos, obtidos pelo país no seu desenvolvimento econômico, justificam.
Aécio seria moldado pelo marketing político como uma espécie de JK em versão teen com registros genéticos na memória emocional dos movimentos cívicos que elegeram seu avô, Tancredo Neves, o primeiro presidente civil do período democrático. Outra boa história para contar!
A oposição tem boas opções. Serra e Aécio são candidatos de ficha limpa, portam bons certificados de competência e trazem para a arena da disputa histórias de vida pessoal com as marcas de um bom enredo. Representam, contudo, maneiras bem diferentes de ver e agir. Está na hora da oposição escolher o discurso. Mas, antes, precisa apontar o candidato porque, do outro lado da rua, a calçada já tem dono.
