Com o título “Marqueteiros, Merlins e Cassandras”, eis artigo do jornalista e radialista Francisco Bezerra. Ele traz para reflexões, nestes tempos pré-eleitorais, a figura dos marqueteiros e sua participação no processo da disputa pelo voto. Confira:
“Que vantagem têm os mentirosos? A de não serem acreditados quando dizem a verdade.” Aristóteles, filósofo grego.
Diz o aforismo que Deus escreve certo por linhas tortas. Na política se dá exatamente o contrário. O político escreve errado por linhas retas. Na matemática, duas retas paralelas se encontram no infinito. Na política, as promessas de campanha nunca se encontram com o programa de governo de quem sobe ao pódio do poder. Nem no infinito.
E quem mais ajuda para essas não coincidências, em tempos modernos, são os marqueteiros. Por que adentro em tema tão pantanoso? hão de me perguntar. Porque a campanha eleitoral se avizinha e estes senhores entram em cena como figuras mitológicas capazes de explicar o universo, a criação do mundo, fenômenos naturais e quaisquer outras coisas que a compreensão de nós, simples mortais, não alcança. São para eles mesmos, o personagem da mitologia grega mais proeminente: Zeus.
Para os políticos, estes profissionais são Merlin. Personagem do Ciclo Arturiano, Merlin era um mago, profeta, conselheiro e grão-druida. O mago conhecia os mistérios do céu e da terra, da vida e da morte, dos homens e dos deuses. Alguns o chamavam de feiticeiro, outros achavam que ele era um santo. Todos, porém, o reconheciam como um dos homens mais sábios desde tempos imemoriais.
Entro nesta seara por conta de nota que li esta semana informando que a eleição deste ano no Ceará será um duelo entre Paulo Alves e Manoel Canabarro. O primeiro será o marqueteiro do PMDB; o segundo, cuidará da marquetagem do PROS.
Pois estes magos do marketing serão os responsáveis por transformar candidatos em produto palatável ao consumidor/eleitor. Não importando se o produto/candidato tem ou não alguma essência, se tem ou não qualidades inerentes a um líder, a um varão de Plutarco. Até porque o marqueteiro cuida apenas da aparência do produto/candidato. A essência é para os filósofos.
As eleições se transformaram assim em campanhas publicitárias, onde os efeitos especiais, as imagens patranhescas, a pirotecnia dão o tom do espetáculo que chega à casa de todos nós. O simulacro denomina-se institucionalmente Horário Eleitoral Gratuito. Ou seja, o contribuinte paga para que os partidos e seus candidatos apareçam bem na fita.
As propostas, projetos, visão de futuro e compromisso ético ficam sobrepujados por discursos mirabolantes em que as promessas não guardam nenhuma consonância com o factível. À grosso modo, o marketing eleitoral significa mentir, prometer, enganar. Nos países de primeiro mundo, a exceção são os Estados Unidos, não há ilusionismo ou pasteurização dos candidatos. Eles aparecem como são de verdade. Com qualidades e defeitos.
Outro aspecto da campanha em que os marqueteiros têm doutorado é no festival de baixarias que comumente marcam as campanhas eleitorais. Usando um jargão do futebol, pode-se dizer que na disputa pelo poder a tática é a de que do pescoço para baixo tudo é canela. A escandalização ou destruição de reputações vira arma letal nas mãos dos magos da comunicação hodierna.
Mas, como apregoa outro aforisma, a mentira tem pernas curtas. Episódios de que o feitiço pode virar contra o feiticeiro guarda em nossa memória dois exemplos de embustes inolvidáveis. O homem da vassoura, Jânio Quadros, e o caçador de marajás, Collor de melo. O que começou como farsa terminou como tragédia. Não por menos os políticos brasileiros são tidos hoje como Cassandras. Tudo que dizem não tem o menor crédito. Que o digam os marqueteiros.
* Francisco Bezerra,
Jornalista e radialista.
