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Orçamento 2013 – Bancada federal define rateio de emendas

A bancada federal cearense definiu, nesta manhã de terça-feira, em Brasília, durante café da manhã, o rateio de suas emendas que serão encaminhadas à Comissão Mista do Orçamento da União 2013.

Ficou assim definido, segundo o deputado federal Eudes Xavier (PT): O Governo do Estado ficou com três emendas para seus projetos estruturantes; sete emendas ficam para a bancada federal, sendo 4 grupos de seis parlamentares por áreas de interesse; três emendas ficam para os senadores; uma emenda vai para a Prefeitura de Fortaleza, uma fica para a UFC, uma fica para a Justiça Federal e duas serão para remanejamento.

Copom deve manter Selic em 7,25%

“O Comitê de Política Monetária (Copom) inicia hoje (27) à tarde a última reunião do ano do colegiado de diretores do Banco Central (BC) para avaliar o desempenho dos principais indicadores macroeconômicos nos últimos 45 dias, no Brasil e no exterior. A avaliação pode determinar uma correção de rumo na taxa básica de juros (Selic). A reunião do Copom ocorre em duas etapas, terça e quarta-feira, e ao fim da segunda etapa, depois do fechamento dos mercados, o BC emite nota sobre a decisão do colegiado. A informação sobre eventuais alterações na taxa Selic é aguardada com expectativa. O índice sofreu dez reduções seguidas de agosto do ano passado – quando estava em 12,5% ao ano – para cá.

Atualmente, com a taxa em 7,25% – o nível mais baixo da história do Copom, criado em junho de 1996 – a expectativa dos analistas financeiros é que o BC interromperá o processo de redução da Selic. Na semana passada, o presidente do BC, Alexandre Tombini, deu sinais nesse sentido. Segundo ele, o Copom entendeu que “é preciso manter as condições monetárias estáveis por período suficientemente longo”. Com isso, os analistas que há seis semanas apostam na manutenção da Selic no patamar atual, em curto e médio prazo, acreditam que a taxa deve permanecer em 7,25% durante todo o ano de 2013.”

(Agência Brasil)

CNJ – Joaquim Barbosa presidirá a primeira sessão nesta 3ª feira

Depois de duas sessões como presidente do Supremo Tribunal Federal (STF), o ministro Joaquim Barbosa assume hoje (27) o comando do Conselho Nacional de Justiça (CNJ). Será sua primeira sessão como presidente efetivo do órgão, que também comandará pelos próximos dois anos. A sessão começa às 9 horas e a pauta tem vários processos que estavam suspensos por pedidos de vista dos conselheiros, entre eles sindicâncias para apurar incompatibilidade entre rendimentos e patrimônios de magistrados e casos de suspeita de nepotismo.

A maioria desses processos é responsabilidade da Corregedoria-Geral de Justiça, que era dirigida pela ministra Eliana Calmon até setembro deste ano. Ao deixar o posto, ela lamentou não conseguir concluir os casos em sua gestão. A ex-corregedora vai se reunir com Barbosa às 13h30.

Outros processos que podem ser analisados são a proposta para que todas as pessoas detidas sejam apresentadas ao juiz responsável imediatamente e a de criação de normas técnicas de auditoria, inspeção administrativa e fiscalização do Judiciário. O conselho ainda poderá definir se as investigações preliminares de infração cometida por magistrado devem ser sigilosas.”

(Agência Brasil)

Fortaleza é sede do I Congresso Internacional de Educação Fiscal

Começa nesta terça-feira, a partir das 8 horas, o I Congresso Internacional de Educação Fiscal (CIEF). O evento acontece na Fábrica de Negócios do Hotel Praia Centro e vai se estender até quarta-feira (28), contando com a participação de intelectuais dos cenários nacional e internacional como Márcio Pochmann. O cicerone do encontro é o secretário municipal de Finanças, Alexandre Cialdini.

Dentre os temas que serão debatidos destacam-se: O Desafio Social da Política Fiscal: Desenvolvimento com Equidade; Coesão Social: a Gestão Orçamentária em tempos de crise; Desenvolvimento local e Conflitos Distributivos: Alternativas de Gestão Social, entre outros. Durante o Congresso também haverá apresentação de diversas experiências em Educação Fiscal, inclusive de outros países.

SERVIÇO

Trabalhos, apresentações de palestrantes e outros materiais de educação fiscal utilizados no Congresso estarão disponíveis no site www.cief2012.com.br.

Orçamento 2013 – Bancada federal cearense faz último encontro para definir emendas

A bancada federal cearense fará encontro nesta terça-feira, em clima de café da manhã em Brasília. Sob o comando do deputado federal Antônio Balhmann (PSB), coordenador da bancada, vai fechar todas as 19 emendas do interesse do Estado e encaminhá-las para a Comissão Mista do Orçamento Geral da União 2013.

O prazo para a remessa das emendas termina na quinta-feira, segundo Antônio Balhmann que, após o crivo final, estará encaminhado as propostas na quarta-feira.

A reunião da bancada federal cearense vai contar com a presença de alguns prefeitos como Agenor Neto (PMDB), de Iguatu, Roberto Pessoa (PR), de Maracanaú, e também prefeitos eleitos que querem se inteirar das emendas.

SiSU 2013 – UFC oferecerá vagas em quatro novos cursos

“Novidade da Universidade Federal do Ceará para quem vai se submeter ao Sistema Integrado de Seleção Unificado), do Ministério da Educação. A Instituição oferecerá quatro novos cursos dentro das 6.309 vagas disponibilizadas em na área da graduação para 2013.

Segundo o reitor Jesualdo Farias, virão os cursos de Letras (voltado para Libras, a linguagem do surdo-mudo), Educação Física (noturno), Computação (Campus de Quixadá) e Sistema de Mídias Digitais (vespertino e noturno).

Cada um desses novos cursos contará com 50 vagas. Já o total de 6.309 vagas ofertadas pela UFC, conforme o reitor, terá 790 vagas para atender a chamada “Lei de Cotas”. Desse total, 395 atenderão aos que se enquadrarem nas exigências sócio-econômicas.”

(Coluna Vertical, do O POVO/Foto – Paulo MOska))

Velório de Sérgio Miranda ocorre na Câmara dos Deputados

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“O corpo do ex-deputado federal Sérgio Miranda (PDT) está sendo velado no Salão Nobre da Câmara dos Deputados. Miranda morreu nessa segunda-feira (26), aos 65 anos, em Brasília, vítima de câncer no pâncreas. O corpo do ex-deputado será sepultado nesta terça-feira (27) no Cemitério Campo da Esperança em Brasília. Sérgio Miranda foi deputado federal por quatro legislaturas, de 1993 a 2006. Militante comunista por 43 anos, o ex-deputado foi filiado ao PCdoB pelo mesmo tempo. Em 2006 deixou o PCdoB e filiou-se ao PDT. Miranda nasceu em Belém (PA) e foi expulso do curso de matemática da Universidade do Ceará em 1969 pelo regime militar por sua militância política.

Na Câmara dos Deputados, Sérgio Miranda destacou-se nas áreas orçamentárias, previdenciária, trabalhista e de direitos sociais, além de integrar comissões parlamentares de inquérito e grupos parlamentares de investigações.

Em nota, o PDT  lamentou a morte do ex-deputado e disse que ele “teve a ética e o idealismo como marca de sua atuação política”. O partido também lembrou que Miranda foi indicado como um dos deputados mais influentes da Câmara pelo Departamento Intersindical de Assessoria Parlamentar (Diap).

(Com Agência Brasil)

NAS ÚLTIMAS horas vários familiares de Sérgio Miranda seguiram de Fortaleza para Brasília. Caso, por exemplo, do seu irmão, Matos Brito, que era consultor do Sebrae do Ceará.

Valdir Raupp pede retomada de debates sobre reforma tributária

Em discurso nesta segunda-feira (26), o senador Valdir Raupp (PMDB-RO) defendeu a retomada, pelo Senado, dos debates a respeito da reforma do sistema tributário e da revisão do pacto federativo, para garantir aos municípios o tratamento que, em sua opinião, eles merecem.

Dada a crise enfrentada pelas prefeituras, em especial as menores, que sofrem com a queda dos repasses do Fundo de Participação dos Municípios (FPM), o parlamentar afirmou ainda ser necessário e urgente encontrar mecanismos de compensação para os entes que mais dependem desses recursos.

A recuperação dos repasses do FPM prevista para o mês de novembro não ocorreu, segundo o senador. A variação positiva em relação ao mesmo período de 2011 foi de somente 0,1%. Em outubro, houve queda de 20% em comparação com o mesmo mês do ano passado. Em 2012, os municípios já deixaram de receber mais de R$ 1,8 bilhão, e, frisou Raupp, “para os que dependem basicamente desses recursos, isso é dramático”. Raupp reafirmou seu compromisso e de seu partido com a causa municipalista, “em especial na questão da justiça da distribuição dos recursos tributários”.

(Agência Senado)

Enade – Provas e gabaritos serão divulgados nesta 4ª feira

“As provas e os gabaritos do Exame Nacional de Desempenho de Estudantes (Enade) 2012, aplicadas no domingo, devem ser publicados no site do Inep nesta quarta-feira (28). O resultado final do exame será divulgado até 25 de dezembro. A informação é do Instituto Nacional de Pesquisas educacionais Anísio Teixeira (Inep) acrescentando que o exame registrou abstenção de 20,1% dos alunos. Em todo país, participaram 469.478 de estudantes concluintes de cursos superiores de graduação ou tecnológicos. Ao todo, 118.056 alunos faltaram à prova.

Neste ano, foram avaliados concluintes dos cursos de administração, ciências contábeis, ciências econômicas, comunicação social, design, direito, psicologia, relações internacionais, secretariado executivo e turismo. Os cursos superiores de tecnologia das áreas de gestão comercial, gestão de recursos humanos, gestão financeira, logística, marketing e processos gerenciais também passam pela avaliação. As áreas analisadas mudam a cada ano.

O curso com maior índice de abstenção foi o de tecnologia em marketing, com 31%. Psicologia teve o menor número de faltosos: 11,2%. Em seguida, vieram os cursos de direito e secretariado executivo, ambos com 15,4% de alunos ausentes. De acordo com o Instituto Nacional de Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep), autarquia responsável pela aplicação do exame, as provas foram realizadas com tranquilidade em todo o Brasil. Uma comissão do Ministério da Educação (MEC) vai analisar todos os casos de estudantes que faltaram ao exame e que, por isso, estão em situação irregular. O mais comum é o estudante ter que esperar pela próxima aplicação do Enade, no ano seguinte, e participar da prova para então poder receber o diploma.”

(Com Agência Brasil)

Procurador de justiça cearense comandará Conselho Nacional de Ouvidores do Ministério Público

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Por aclamação, o procurador de justiça José Valdo Silva foi eleito em Brasília presidente do Conselho Nacional de Ouvidores do Ministério Público (CNOMP). A posse dele ocorrerá em março de 2013, durante a 16ª reunião ordinária do organismo, já marcada para Fortaleza.

José Valdo é o chefe da Ouvidoria do MP do Ceará.

(Foto – Paulo MOska)

Senador aponta propostas contra desigualdade social no País

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“Em pronunciamento nesta segunda-feira (26), o senador João Costa (PPL-TO) disse que há quatro grandes distâncias a serem vencidas no Brasil, entre elas a “distância social” entre ricos e pobres, que pode ser reduzida com a atuação dos políticos. De acordo com João Costa, somente o sistema da democracia participativa “afastará o povo da servidão” e o aproximará do exercício do poder livre e consensual. A justiça social, em sua opinião, não se concretizará por meio da luta de classes, mas com a cooperação solidária.

A segunda distância a ser vencida, explicou João Costa, é a “distância federativa”, a desproporção de forças, poder, influência e riqueza entre os estados brasileiros. Segundo João Costa, embora o país atravesse um momento de prosperidade, o Brasil do século 21 mostra-se tão infeliz e desamparado quanto o Brasil na época colonial ou do Império.

– Ainda temos muitos Brasis dentro da mesma Federação. Há uma conspiração silenciosa para que os estados mais ricos continuem mais ricos, e os estados mais pobres continuem mais pobres – criticou o senador, ao defender a redistribuição de impostos para permitir o desenvolvimento regional.

O terceiro obstáculo a ser superado é a “distância físico-intelectual”, que se expressa em termos da infraestrutura deficiente que separa os estados, municípios e os cidadãos da informação e do conhecimento, disse João Costa.

– Essa distância tem que ser superada por melhores ligações rodoviárias, marítimas, fluviais, aeroportuárias e pelas estradas da informação e do conhecimento, a via do saber, que nos aproxima do labirinto da luz e nos afasta das trevas – afirmou. Por último, João Costa citou a “distância política”, ressaltando que o elo entre o eleito e o eleitor não pode se resumir ao período eleitoral.

– É possível administrar o bem público com honestidade, retidão e respeito ao próximo. A força do voto popular e o pleno exercício da cidadania podem transformar a vida do povo. Basta escolher candidatos comprometidos com o bem e a felicidade, pois o objetivo da política é proteger a vida, no sentido mais amplo – observou.”

(Agência Senado)

Presidente da Petrobras defende aumento de etanol na mistura com a gasolina

“Graça Foster, presidenta da Petrobras, disse hoje (26) na capital paulista que torce para que o Ministério de Minas e Energia anuncie no próximo ano a elevação do nível de etanol na mistura com a gasolina. “Estamos com 20% de etanol e torcemos para que, no ano de 2013, possamos ter uma sinalização de quem decide o assunto, que é o governo, sobre a volta do etanol para 25%”, disse.

Graça disse, durante encontro do Grupo de Líderes Empresariais (Lide), que o etanol é a prioridade da Petrobras Combustível e o classificou como solução para o país. “O etanol é uma solução para o Brasil. O Brasil tem a cara do etanol”, disse. “Eu sou uma das grandes torcedoras para que o etanol volte o mais rapidamente possível e resolva os problemas, não só daqueles que comercializam o etanol unicamente, mas também nos ajude a resolver a equação do preço de combustível que sofre o impacto da fuga do etanol”.

A presidenta da Petrobras negou que o país possa ter de enfrentar falta de combustível em razão da atual política de preços da gasolina e sua crescente demanda. “Quando o mercado está comprador, extremamente aquecido, não é possível que a gente possa pecar no planejamento. A Petrobras não deixará faltar combustível”, disse.”

(Agência Brasil)

UFC abre concurso público para professor adjunto e titular em Fortaleza

A Universidade Federal do Ceará está inscrevendo para concursos públicos que selecionarão professores titular e adjunto para Fortaleza. Estão disponibilizadas, nos setores de estudo Geociências e Planejamento e Análise Ambiental, duas vagas de professor titular no Instituto de Ciências do Mar (Labomar) para as quais o candidato deverá possuir título de doutor ou livre-docente há, pelo menos, 10 anos.

Para o cargo de professor adjunto, estão disponíveis sete vagas, em cinco departamentos, todos os contratos em regime de 40 horas, com dedicação exclusiva:

• Departamento de Matemática (Centro de Ciências), setor de estudo Singularidades e Topologia – uma vaga;
• Departamento de Química Orgânica e Inorgânica (Centro de Ciências), setor de estudo Química Orgânica – uma vaga;
• Departamento de Computação (Centro de Ciências), setor de estudo Computação de Alto Desempenho e Linguagens de Programação – uma vaga;
• Departamento de Economia Agrícola (Centro de Ciências Agrárias), setor de estudo Teoria Econômica Aplicada e Métodos Quantitativos – uma vaga;
• Departamento de Clínica Odontológica (Faculdade de Farmácia, Odontologia e Enfermagem), setores de estudo Clínica Integrada/Cirurgia e Traumatologia Bucomaxilofacial; Clínica Integrada/Radiologia Odontológica e Clínica Integrada/Pacientes Especiais – três vagas.

DETALHE – As inscrições para o concurso de professor titular ficam encerradas em 21 de janeiro de 2013, e as do concurso de adjunto, em 20 de dezembro deste ano. Mais informações no site da Pró-Reitoria de Gestão de Pessoas (www.progep.ufc.br), onde constam os editais nº 456/2012 e nº 451/2012.

(Com Site da UFC)

Especialista em marcas dá palestra em Fortaleza

Como título “Está difícil! Mas vai piorar!, eis artigo de José Roberto Martins, especialista em branding (marcas) que, a partir das 18h30min desta segunda-feira, no Gran Marquise Hotel,dará palestra e abrirá assim o projeto “Grandes Nomes da Comunicação”, chancelado VSM Comunicação do Ceará. Ele falará sobre o tema “Capital intangível”. Confira:

Os mais jovens, ou, pior, aqueles que leem pouco, não irão se lembrar. Até meados dos anos 1980 o Brasil era um paraíso de poucas marcas. Só para ajudar a lembrar, tínhamos apenas quatro montadoras: Ford, Volkswagen, GM e Fiat, que chegou por último em 1976 e hoje é a marca líder. No último salão do automóvel, em São Paulo, pudemos registrar a presença física e produtiva no Brasil de mais de vinte marcas, e isso incluindo as “marquinhas” BMW e Audi, que tem grandes planos para o país. Motos? Era escolher entre Honda e Yamaha. Atualmente? São também cerca de vinte marcas produzindo no país.

Gosta de cerveja? Bem, no mesmo período tínhamos praticamente duas marcas: Brahma e Antactica. O restante não tinha mais que 10% de participação de mercado. Hoje são cerca de duzentas marcas produzindo e vendendo, ainda que a Ambev, por razões que só o futuro justificará, tenha 68% de participação. Ainda assim, marcas outrora irrelevantes como Itaipava, Crystal, Nova Schin, dentre outras, respondem pelo restante das vendas, que ainda tem muito para crescer. Mas a participação de mercado da Ambev tem caído, e, não nos esqueçamos, grandes marcas globais como Sab Miller, Heineken e Kirin estão começando a arregaçar as mangas no Brasil e prometem dar muito trabalho.

A foto que ilustra esse texto é de minha autoria. Ela foi tirada em 16 de outubro de 2012 às 15:30. Revela, lado a lado, o Frans Café e a Starbucks, duas marcas importantes de cafeterias na Rua Haddock Lobo, Jardins, SP. A loja da paulistana Frans ocupa o local há muitos anos, e passou recentemente por uma maquiagem, já prevendo a iminente invasão da Starbucks, que apenas na região da Avenida Paulista já tem quase dez lojas.

Poderíamos continuar mostrando dezenas de exemplos, em todos os setores de negócios, e no país inteiro. Bancos, sabonetes, macarrão, mostarda, biscoitos, temperos, consultorias, máquinas e equipamentos, restaurantes, sabão em pó, detergente, modas masculina e feminina, perfumes, e assim por diante.

Mas vamos nos limitar aos nomes Frans Café e Starbucks. O Frans, como é chamado em São Paulo, era um lugar “tipo” Starbucks. Confortável, um café que, na minha opinião, nunca foi grande coisa, ar condicionado, lanches, salgados, doces e bolos que consumi poucas vezes, porque nunca os achei surpreendentes a ponto de colocar em risco a minha meta permanente pela boa forma física.

O Frans viveu muitos anos com pouca ou nenhuma concorrência. Dai vieram as marcas Cafés Floresta, Pilão, Três Corações, Casa do Pão de Queijo, dentre outras, que, mesmo pouco posicionadas em cafés, tomaram porções de mercado do Frans, embora muitos também não fossem grande coisa. Podemos também incluir o então modelo bem sucedido da Casa do Pão de Queijo, cujo padrão erodiu, enquanto outros melhoraram e progrediram, como a rede Café do Ponto.
Mas o Frans continuou na sua, julgando que mantinha um padrão que agradava quem não entendia muito de café. E, é claro, veio a zona de conforto. Por exemplo, bem depois, mas bem depois mesmo, é que o Frans passou a incorporar o copinho de água com gás para limpar as papilas e facilitar a degustação do café. Mas fizeram isso apenas porque novas pequenas cafeterias elitizadas nos Jardins, em especial, começaram a seguir o modelo italiano, o mesmo que inspirou a Starbucks. O Café Suplicy, também de São Paulo, acredito, foi uma inspiração quase certa para aquela decisão.

Mas apenas a qualidade do café explica todo esse movimento no setor? Não! O segredo da rede global Starbucks não está necessariamente nos seus tipos de cafés e a sua qualidade, mediana na minha opinião. Tomo cafés muito melhores e pagando muito menos em cafeterias pequenas, e, igualmente, confortáveis.

Mas a marca Starbucks é um pacote de inspiração italiana, que, convenhamos, ensinou o povo americano a tomar café. O modelo começa realmente pelo cardápio essencialmente italiano: café espresso, macchiato, café latte, cappuccino, moccaccino e derivações que a Starbucks criou, como o Frappuccino. Mas as coincidências param por aí. A reputação da Itália de ter o melhor café do mundo não está apenas na matéria-prima, em grande parte brasileira e colombiana, mas sim no preparo talentoso pelos baristas. Além disso, os italianos criaram máquinas de preparo de grande qualidade, que, controladas com competência, produzem um café perfeito, o qual idealmente deve ser tomado sem açúcar ou adoçante. Custou-me mais de um ano de treino, mas só tomo bons cafés sem qualquer tipo de adoçante.

O segredo do Starbucks é vender uma “experiência de consumo”. Bons espaços, cool jazz, ninguém te enchendo para comprar, wi-fi grátis na maioria das lojas… Enfim, uma sala de lazer grátis e com ar-condicionado que cobra caro, mas entrega conforto. Muita gente até abusa, não compra nada e dorme nos sofás. Mas é o preço a pagar pelo modelo, exatamente como nas megalivrarias, nas quais as pessoas passam o dia inteiro lendo de graça e, ainda assim, esses negócios proliferam. Vai entender a cabeça das pessoas…

Além das lojas, o consumidor pode ter um ótimo café em sua própria casa. A italiana Illy foi a primeira a chegar no Brasil com os seus sachês, sendo muito tempo depois ultrapassada pela Nespresso. Tive a máquina da Illy, mas deixei de usar porque os sachês ficaram muito caros. Ainda utilizo a Nespresso, mas devo confessar que com essa história de pegar senha para ser atendido começo a desconfiar que o modelo premium que erigiu a marca pode ter começado a se esfacelar. Mas, nos casos Illy e Nespresso, e também para quem não sabe, as duas marcas utilizam cerca de 60% de café brasileiro para compor os seus blends. Ou seja, vendemos café a preço de commodity e o recompramos a preço de grifes. Talvez seja a nossa sina. Até hoje não conseguimos superar o excelente trabalho de comunicação do café colombiano, que vende menos do que nós e ganha muito mais, porque tem uma reputação superior de qualidade.

Voltando ao Frans, à foto e maquiagem, o café continua de médio para bem ruim e o atendimento uma lástima. Claro que algumas lojas podem ser exceções, mas em um negócio no qual você tem que enfrentar uma marca gigante como a Starbucks, o Frans tem ainda muito para aprender. Conheçam duas experiências pessoais.

Moro em São Paulo a menos de uma quadra da loja Fnac da Avenida Paulista, a qual elegeu o Frans para ser a sua cafeteria. Num sábado pela manhã fui até a Fnac e resolvi tomar um café no Frans, já que as minhas cafeterias preferidas fecham nos finais de semana. Nelas, pago R$2.70 por um ótimo expresso. Pedi um café que me custaria R$3,70 e dei uma nota de R$50,00, a única que tinha. A caixa disse que não poderia me atender porque não tinha troco.

Surpreso, pedi que chamasse o gerente, mas, o que é muito comum, a loja não tinha um gerente. Ou seja, ninguém com poder para resolver uma simples questão de falta de troco, cuja obrigação de fornecer é do vendedor, e não do comprador. Bom, reclamei e tive que deixar a loja sem tomar o meu café.

Cerca de duas semanas depois a mesma situação, só que agora com a falta de troco para uma nota de vinte reais. Também deixei a loja sem tomar o meu café, mesmo protestando sobre a reincidência. Conclusão: dois fatos desagradáveis, e de conhecimento apenas meu e das atendentes, que ganham pouco e não tem nenhum poder ou visão do que estão fazendo, transformou-se em um case, agora do conhecimento de milhares de pessoas. Valeu a pena a economia que a marca fez? As duas oportunidades de contentar o consumidor que a marca perdeu? Não teria custado bem menos oferecer o café sob o meu compromisso de retornar e pagar quando eu tivesse troco? Isso já aconteceu comigo, e com contas muito mais altas. Como sou honesto e sei que se eu não pagasse o dinheiro sairia dos bolsos dos empregados, enquanto eu não saldasse as “dívidas” eu não ficava tranquilo.

Agora, lado a lado com a Starbucks, o Frans terá mais uma oportunidade, talvez a última, para rever o seu modelo de negócios, as suas decisões gerenciais, de comunicação de marcas e de economias tolas com mão de obra desqualificada, destreinada e sem nenhum poder para resolver conflitos idiotas, como a falta de troco para a venda de um café nada surpreendente. E porque a Starbucks pode tomar mais fregueses do Frans? Simples: porque tem a reputação de oferecer uma experiência agradável de consumo. Aproveitando, quando você viu um comercial de TV da Starbucks no Brasil?

De modo geral, e mais uma vez sem considerar as exceções, muitos empresários não estudam. Com isso, acabam comprando soluções de comunicação que são meras maquiagens e que não resolverão os grandes desafios adiante. Claro que isso é ótimo para o meu negócio de consultoria, mas lições valiosas são grátis e, algumas, até muito antigas, são surpreendentemente simples e contemporâneas em sua finalidade de educar:

“Todas as organizações ou grupos de pessoas que trabalham juntos durante algum tempo desenvolvem uma filosofia, um conjunto de valores, uma série de tradições e costumes. Tudo isso será a identidade da empresa. (…) Cada pessoa dentro da empresa é importante e todas as funções desempenhadas também o são. (…) Grande parte do nosso sucesso se deve ao fato de transferirmos a responsabilidade até o nível em que ela pode ser exercida com eficácia; normalmente, no nível mais baixo da organização, o que está mais próximo do consumidor”. (The HP Way: como Bill Hewlett e eu Constrímos nossa empresa. Campus, 1995.

São lições de vencedores, e datam dos anos 1940. Bem, para encurtar, é importante ensinar que marca não é um logotipo, coisa que já falávamos em O império das marcas, meu primeiro livro publicado em 1996. Marca é um “pacote” que inclui qualidade, bom serviço na venda e pós-venda, gente qualificada, ótimo design, comunicação inteligente e uma infraestrutura que não seja boa apenas em fazer promessas, mas, principalmente, em entregá-las porque isso faz parte da sua cultura e não de suas traquinagens administrativas ou de comunicação.

Finalmente, a respeito do provocativo tom pessimista no título desse artigo. Se você viu nele um copo meio vazio, então provavelmente a sua marca está com problemas. Caso você tenha percebido o contrário; um copo meio cheio, então provavelmente a sua marca tem um ótimo futuro. Talvez sejam necessários apenas alguns pequenos ou grandes ajustes.

* José Roberto Martins,

Presidente da GlobalBrands e autor de vários livros, incluindo: Branding: um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas (2006) e Capital intangível: guia de melhores práticas para a avaliação de ativos intangíveis (2012). É pioneiro brasileiro em avaliação e comunicação de marcas, desde 1995.

Cid participará de encontro do Sistema Confea/CREA

As obras de engenharia voltadas para a Copa 2014 serão discutidas durante a VI Reunião Ordinária do Colégio de Presidentes do Sistema Confea/Crea e Mútua, nesta quarta-feira, no Ponta Mar Hotel.

O governador Cid Gomes, que é engenheiro, confirmou sua presença na abertura do evento que se encerrará com a inauguração da Praça dos Engenheiros, situada na avenida Padre Antonio Tomaz com avenida Engenheiro Santana Júnior e com rua Andrade Furtado (Bairro Cocó).

Essa inauguração ocorrerá na sexta-feira.

TCU e Subcomissão de Acompanhamento das Obras da Copa 2014 visitam o Catelão

Membros do Tribunal de Contas da União e parlamentares da Subcomissão Permanente para Acompanhamento, Fiscalização e Controle de Recursos Públicos destinados à Copa 2014 e às Olimpíadas 2016 farão uma visita às obras do Castelão nesta terça-feira. O grupo acompanhará os preparativos da cidade para os eventos e quer conferir de perto os últimos detalhes da reforma e modernização do estádio.

Além do Castelão, a Subcomissão também irá vistoriar outras obras que estão em andamento no Estado visando beneficiar moradores e turistas que vierem a Fortaleza em 2014. A visita técnica faz parte do roteiro de trabalho da Subcomissão às cidades-sede, que também inclui idas a outras capitais como Natal (28), Recife (29) e Belo Horizonte (30).

O secretário especial da Copa 2014, Ferruccio Feitosa, considera “importante mostrar ao resto do País que o Ceará cumpre os compromissos firmados para a Copa”. Ele informa que a obra está com 96% de conclusão e será o primeiro estádio entregue para 2014, quatro meses antes do previsto. A presidente Dilma Rousseff estará dia 16 de dezembro conferindo a inauguração.

Banco do Brasil vai criar empresa de seguro e previdência

“O Banco do Brasil (BB) quer criar empresa na área de seguros, previdência aberta e capitalização. Segundo comunicado divulgado hoje (26) ao mercado, a sociedade vai chamar BB Seguridade. A decisão foi tomada em reunião do Conselho de Administração do banco no último dia 23. De acordo com o comunicado, o BB pretende consolidar, sob uma única sociedade, todas as atividades do banco nos ramos de seguros, capitalização, previdência complementar aberta e atividades afins.

Para o banco, com uma única companhia será possível obter ganhos de escala nas operações, reduzir custos e despesas no segmento de seguridade e ampliar a atuação da atual BB Corretora de Seguros e Administradora de Bens. O banco passará a comercializar produtos de terceiros, nos ramos onde não possui acordos de exclusividade com empresas parceiras.

O BB informou também que a ideia é que a BB Seguridade seja uma companhia aberta. Sendo assim, o BB pretende, em 2013, promover uma oferta pública primária e secundária de ações de emissão da nova companhia na Bolsa de Valores, Mercadorias e Futuros (BM&FBovespa), no chamado Novo Mercado (que exige mais transparência das empresas e compromissos que garantem maior equilíbrio de direitos entre acionistas).

O banco quer ainda expandir operações com corretagem de seguros para os ramos de planos odontológicos e de saúde, utilizando a rede de distribuição do BB e outros canais. A ideia é inclusive atender a não correntistas do Banco. Inicialmente, a BB Seguridade não atuará como uma seguradora de saúde, não assumindo, dessa forma, riscos de operações de seguro saúde.”

(Agência Brasil)

ECT lança campanha “Papai Noel dos Correios”

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A ECT lança nesta segunda-feira, às 18 horas, no Shopping Iguatemi, a Campanha Papai Noel dos Correios. Nessa estratégia, de caráter nacional, a criançada de entidades filantrópicas escreve cartas fazendo pedidos.

A população é convocada a atender esses pedidos, enquanto os Correios cumprem a tarefa de fazer chegar a elas os presentes natalinos.

Durante o lançamento da Campanha Papai Noel dos Correios, a assessoria de imprensa do órgão dará todos os detalhes de como a população poderá participar.

Ciro, Eunício e a sucessão 2014 no Ceará

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Álbum Eleitoral – Cid Gomes, Leônidas Cristino, Eunício e Ciro Gomes

Com o título “Consórcio político–eleitoral PSB-PMDB e a sua dependência dos interesses do Planalto para 2014. E o fator Ciro Gomes?”, eis artigo do sociólogo Luiz Cláudio Ferreira Barbosa. Ele aborda cenários da disputa governamental, onde Eunício Oliveira quer ser candidato e o PSB de Ciro Gomes apostaria no ministro dos Portos, Leônidas Cristino. Com isso, o PMDB se reaproximaria do PT? Confira:

O governador Cid Gomes (PSB) tem o controle da maior condomínio administrativo – partidário a frente do executivo do Governo estadual. A imensidão dessa base de apoio já traz uma disputa de punhais silenciosos, onde o ex–ministro Ciro Gomes (PSB) trabalha pelo lançamento do ministro dos Portos, o ex–prefeito de Sobral Leônidas Cristino, para a sucessão estadual de 2014, em detrimento da aliança do PMDB com o chefe do executivo estadual.

O senador Eunício Oliveira (PMDB) não espera em vão a decisão interna na executiva estadual do Partido Socialista Brasileiro, em seu favor ou em reconhecimento do seu valor estratégico, como candidato natural do governador Cid Gomes, para sucessão estadual de 2014. Isso já causa uma rachadura na frágil aliança do PSB com o PMDB, onde ambos estão à frente da administração pública da Prefeitura de Fortaleza (2013 – 2016). A disputa pela presidência da Câmara Municipal de Fortaleza pode ser o início do deslocamento do PMDB, para bem distante dos interesses eleitorais do governador Cid Gomes (PSB), já para o pleito eleitoral de 2014.

Cid Gomes está refém das negociações do governador Eduardo Campos (PSB) e da presidente Dilma Rousseff (PT) para sucessão presidencial de 2014. A cúpula nacional do Partido Socialista não aceita dissidência entre os seus quadros, por isso o presidente estadual da seção do Ceará, o engenheiro Cid Gomes, somente vai chancelar a decisão do circulo duro sobre o comando do cearense: o ex–ministro Roberto Amaral, o eterno aliado do governador de Pernambuco.

Eunício Oliveira espera a decisão final para reedição da aliança nacional entre o PT e o PMDB para reeleição da chapa majoritária da presidente Dilma Rousseff (PT) e do seu atual vice – presidente Michel Temer (PMDB). Os peemedebistas cearenses já começaram um movimento para diminuir as arestas com a direção nacional do Partido dos Trabalhadores, visando a construção de uma chapa majoritária para Governo estadual com apoio do Planalto.

O ex–deputado federal Ciro Gomes (PSB) procura fortalecer a pré–candidatura do ministro Leônidas Cristino para a sucessão estadual, como indicação do Partido Socialista Brasileiro seção local, em detrimento do interesse do maior aliado na seara política estadual: o PMDB do senador Eunício Oliveira.

Ciro Gomes não vai aceitar os rearranjos da política nacional, como orientação definitiva das decisões internas do PSB estadual. A vitória do deputado estadual Roberto Cláudio (PSB), no pleito eleitoral de Fortaleza em 2012, foi fruto de orientação interna de acordo com os interesses privados dos irmãos Gomes, com base no xadrez partidário estadual, em detrimento do enfoque nacional. O modelo da vitória do Ciro Gomes no pleito eleitoral de 2012 já é matriz ideológica dos irmãos Gomes para o pleito eleitoral de 2014.

* Luiz Cláudio Ferreira Barbosa,

Sociólogo.