Blog do Eliomar

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O doping do mercado publicitário

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Com o título “O doping do mercado publicitário”, eis artigo de Eliziane Colares, co-presidente da Advance Comunicação. Ela faz uma crítica a um mercado que só pensa em prêmios e se esquece do fundamental: o cliente. Confira:

Não importa o tamanho da sua empresa, a qualquer momento você pode ser abordado por uma agência que precisa de uma marca para assinar uma ideia brilhante. Isso pode ser tentador, porque você talvez nem pague nada pelo trabalho e sua marca aparece. Um grande negócio? Só que não. 1) Você não poderá intervir no conteúdo da peça. Senão, estraga tudo. 2) É provável que sua marca nem apareça tanto. Afinal, ela não pode “sujar” o anúncio. 3) Mais provável ainda é que a tal ideia brilhante não tenha nada a ver com o DNA da sua marca e nem com seus objetivos de negócio. 4) E, no final de tudo isso, você estará emprestando sua marca para uma das práticas mais vis do mercado publicitário.

Mas, por que uma agência faria isso? Para ganhar prêmios e, como consequência, espaços generosos na mídia, muitas curtidas nas redes sociais e consagrar-se como uma das mais premiadas para conquistar clientes ludibriados por um portfólio de mentira. Os criativos da ideia brilhante? Sobem no Olimpo e deliram com o título de publicitário mais premiado. Mas, na prática, na hora de criar valendo, nada de tão brilhante.

É um caminho fácil de ganhar projeção rápida no melhor estilo “o fim justifica os meios”. Porque conquistar prestígio à custa de um trabalho honesto dá mais trabalho e pode levar anos.

No Ceará, temos assistido de camarote a essa prática. As mais importantes premiações locais estão caindo no descrédito com a liderança de peças “fantasmas” premiadas. Agências importantes do mercado já boicotam suas participações. Ou seja, quem realmente faz o mercado acontecer é prejudicado por uns poucos que dedicam boa parte do tempo a forjar trabalhos que não geram receita para o mercado, não geram emprego, não estimulam a cadeia da economia criativa e apenas contribuem para seus interesses individuais.

O mercado publicitário, que já sabe dessas armações, percebe de cara. Um filme de TV veiculado na calada da noite ou um anúncio de jornal assinados por uma empresa que não tem receita ou cultura para bancar essa conta é muito suspeito.

Em tese, as premiações publicitárias são criadas para reconhecer a criatividade das agências e a ousadia dos anunciantes na aprovação de ideias inovadoras. Ambos recebem a premiação porque a importância do anunciante é vital nesse processo, já que ele é quem paga a conta.

Peças publicitárias sem a participação do anunciante são apenas exercícios criativos, nos moldes dos portfólios universitários. Não são peças profissionais. Inscritas dessa forma em premiações, são como doping de atletas e concorrem em desigualdade, já que tiveram uma criação livre.

Na outra face da moeda, anunciantes e veículos de comunicação devem ficar atentos. Envolver suas marcas com armações ou aplaudir a criatividade da publicidade forjada é dar espaço para o oportunismo. É contribuir para a perda de referências éticas, num momento em que a sociedade clama por valores dignos. As marcas e o mercado de comunicação devem dar o exemplo.

* Eliziane Colares,

Co-presidente da Advance Publicidade.

PF do Ceará combate fraude no Fundeb

“A Polícia Federal deflagrou, nesta quinta-feira, em Juazeiro do Norte, a Operação Linha Amarela. O objetivo é desarticular uma organização especializada em fraudes contra o Fundo de Manutenção e Desenvolvimento da Educação Básica e de Valorização dos Profissionais da Educação (Fundeb). A ação contou com 120 policiais que cumpriram 4 mandados de prisão temporária, 25 mandados de busca e apreensão e 17 mandados de busca e apreensão específicos de veículos, expedidos pela Justiça Federal de Juazeiro do Norte.

As investigações, com apoio do Ministério Público Federal, iniciaram a partir de processos administrativos abertos pelo MPF em Juazeiro do Norte, que apontavam supostas irregularidades nas licitações das prefeituras de Juazeiro do Norte e Assaré para contratação de serviço de transporte escolar naqueles municípios.

O “modus operandi” consistia na abertura de empresas de fachadas que concorriam entre si, visando o superfaturamento dos serviços contratados com concorrências simuladas entre empresas do mesmo grupo. Os desvios também ocorriam com a duplicação ou acréscimo das rotas feitas pelos ônibus escolares contratados e a subcontratação de outras empresas. As investigações apuraram um desvio presumido de mais de R$ 7.000.000,00 (sete milhões de reais).”

(Site da PF)

Passageiros apelam para repelente contra muriçocas no aeroporto

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Eis um grupo de passageiros que deixava Fortaleza nesta madrugada de quinta-feira com destino ao Sul do País, após boa temporada. Nada chamaria a atenção se eles não tivessem comprado, na farmácia do Aeroporto Internacional Pinto Martins, repelente contra insetos.

Pois é, a praga de muriçocas que povo o terminal de passageiros não está para brincadeira. Os funcionários das empresas aéreas e o pessoal dos boxes comerciais – e nós da imprensa, estão penando, principalmente, no período da noite e nas madrugadas com esse inseto.

Já houve apelo à Infraero e, por sua vez, cobranças à Regional IV por providências.

(Vídeo feito por um pofissional do turismo)

Tiririca vai ganhar título de cidadão de Fortaleza

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O deputado federal Francisco Everardo Oliveira – o Tiririca (PR/SP) – vai ganhar título de cidadania de Fortaleza. Um projeto de autoria do vereador Eulógio Neto (PSC) concedendo a homenagem foi aprovado nesta quarta-feira. Tiririca é natural de Itapipoca.

Segundo o vereador, o título se justifica pela “divulgação do nome” do Ceará e de Fortaleza que Tiririca faz por todo o País.

“É justo que a Câmara conceda o título de cidadão de Fortaleza, como uma homenagem desta cidade a um cidadão cearense que, pelo seu mérito como artista e político, tem contribuído para tornar conhecido o nome do Estado e de sua capital em todo o País”, diz Eulógio, que é fã do artista.

(Com POVO Online)

Secretaria do Desenvolvimento Econômico convoca para o Projeto Economia Criativa

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A Secretaria Municipal do Desenvolvimento Econômico (SDE) está divulgando a lista com os aprovados para a segunda turma do projeto Incubadora de Economia Criativa. Ao todo, 35 jovens empreendedores com uma proposta de negócio nas áreas de Artes, Criações Funcionais, Mídia e Patrimônio se classificaram para a segunda etapa do projeto.

Nesta etapa, os jovens empreendedores selecionados receberão o primeiro módulo das capacitações empresariais. Ao término desse módulo, eles deverão encaminhar uma proposta de incubação à Regional VI. Em seguida, serão selecionados 15 planos de negócios (Proposta de Incubação) que deverão participar dos 11 módulos seguintes de capacitação, além de receberem acesso aos demais serviços da incubadora.

Além dos 12 módulos de capacitações, totalizando 240 h/a, os 15 empreendimentos selecionados serão acompanhados por um período de até dois anos, com acesso a uma rede de contatos direcionados à ampliação de oportunidades de negócios, serviços de orientação, palestras, seminários, orientação para obtenção de crédito, bem como um espaço físico em formato co-working, com ambiente climatizado, acesso à internet, sala de reunião, dentre outras vantagens.

SERVIÇO

*Mais Informações – 0800 081 41 41.

Presidente da Fiocruz apresentará planos da entidade para o empresariado cearense

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O presidente da Fundação Oswaldo Cruz, Paulo Gadelha, almoçará nesta sexta-feira, a partir das 13 horas, com a diretoria da Federação das Indústrias do Ceará.

No encontro, que ocorrerá na cobertura da entidade, ele vai apresentar as atividades da Fiocruz e falará também sobre a sede da fundação, que, no momento, é construída no município do Eusébio (Região Metropolitana de Fortaleza).

Essa unidade da Fiocruz integra um polo farmacoquímico, que será entregue no primeiro semestre de 2016. O investimento é de R$ 180 milhões.

DETALHE – A Fiocruz será a primeira unidade a se instalar nesse polo, que ocupará uma área de 73 hectares. Além dela, virá uma fábrica de vacinas, uma unidade da Bio Manguinhos – produtora de fármacos que tem sede no Rio de Janeiro, e o Centro de Tecnologia Renato Archer, ligado ao MCT.

Agentes de saúde e de endemias de Fortaleza fazem protesto no Centro

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Os agentes de saúde e de endemias de Fortaleza realizam protesto, neste momento, no Centro. Eles fecharam a rua 24 de Maio, onde fica a sede do Sindifort.

Essas categorias pressionam a Prefeitura por piso salarial de R$ 1.014,00 sem a retirada da gratificação de produtividade e pela implantação do Plano de Cargos, Carreiras e Salários.

Agentes da AMC estão se deslocando para organizar o trânsito.

(Foto – Sindifort)

Em Juazeiro do Norte, Manuel Salviano brada: Eu vou voltar!

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O ex-deputado federal Manuel Salviano (PSD) já admite ser pré-candidato a prefeito de Juazeiro do Norte em 2016. A informação é do Blog do Flávio Pinto. Salviano já foi gestor desse município por duas vezes.

De acordo com o Blog, Salviano quer mais: convencer o ex-deputado estadual Vasques Landim, seu amigo particular, a entrar na chapa como vice.

Vasques, no momento, é o pré-candidato a prefeito pelo Partido da República.

Servidores municipais lançarão sábado a campanha salarial

Os servidores e empregados públicos municipais de Fortaleza lançarão neste sábado a Campanha Salarial 2016. Na sede do Sindifort, haverá assembleia geral para aprovar a pauta de reivindicações. O encontro está marcado para as 15 horas.

Entre os itens, hora de aprovar o índice de reajuste salarial que será reivindicado junto a Prefeitura. A proposta a ser apresentada é de 19,46%. Esse índice faz parte de um de estudo encomendado pelo Sindifort e que foi elaborado pelo economista e professor da Universidade Federal do Ceará (UFC), Aécio Oliveira.

De acordo com ó economista, a inflação acumulada de maio de 2008 até dezembro de 2015 foi 64,66%, enquanto que os salários foram reajustados em 37,84%. “Os salários dos servidores municipais de Fortaleza tiveram uma perda expressiva. Seria necessário um reajuste de salários de 19,46%, a partir de 1º de janeiro de 2016, para recuperar o poder de compra de maio de 2008”, diz Aécio.

O indicador utilizado foi o Índice Nacional de Preços ao Consumir da Região Metropolitana de Fortaleza ( INPC-RMF). A data base dos servidores e empregados públicos municipais acontece no dia 1º de janeiro.

Incêndio destrói cinco viaturas no pátio do 19º Distrito Policial

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Um incêndio, provavelmente criminoso, destruiu cinco veículos que estavam estacionados no pátio do 19º Distrito Policial (Conjunto Esperança), na madrugada desta quinta-feira, 19, em Fortaleza. O fogo foi controlado por equipes do Corpo de Bombeiros, e ninguém ficou ferido.

Segundo o capitão Maciel dos Santos, do Corpo de Bombeiros de Fortaleza, o incêndio foi registrado por volta de meia noite. “Foi controlado rapidamente, mas os veículos que estavam apreendidos lá tiveram perda total”, detalhou.

Duas viaturas Auto Bomba Tanque foram encaminhadas para a ocorrência no distrito. O inspetor do 19° DP, Gilberto Pinheiro, informou que as imagens das câmeras de segurança serão utilizadas para tentar identificar os supostos criminosos. “Estamos realizando buscas, mas por enquanto ninguém foi preso”, disse.

No final de semana, uma viatura da Polícia Civil foi incendiada em frente ao 8º DP, no Conjunto Prefeito José Walter. Horas depois, um quartel da PM, no Montese, foi alvejado com tiros, e um suspeito foi preso.

Camilo terá audiência com Dilma Rousseff

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O governador Camilo Santana (PT) será recebido em audiência, a partir das 15 horas desta quinta-feira, em Brasília, pela presidente Dilma Rousseff. Na agenda dele, uma série de pleitos que incluem principalmente mais recursos federais para o setor social do Estado, com prioridade para questões ligadas à seca.

As previsões já apontam que 2016 começará pela influência do pior El Niño da história. Ou seja, nada de inverno bom, mas chuvas irregulares ou seca braga em outras regiões do território cearense.

Antes, Camilo terá reunião com o ministro do Esporte, George Hilton, para tratar de ações nessa área embutidas no Pacto Ceará Pacífico, que visa o enfrentamento da violência no Estado.

Transplantes de coração superam números de 2014 no Ceará

José Cláudio Brasiliense Canuto (58), funcionário público federal residente em Fortaleza, foi o 19° paciente submetido ao transplante cardíaco neste ano. Portador de uma miocardiopatia dilatada grave, o paciente já não respondia mais ao tratamento e recentemente passou um período internado.

Com esse transplantes realizado na madrugada dessa quarta-feira pelo Hospital de Messejana Dr. Carlos Alberto Studart Gomes (HM), o Ceará superou os 18 transplantes cardíacos realizados até o mês de novembro do ano passado.

“A doação chegou no último momento”, relata o cardiologista Gláuber Jean, do Hospital de Messejana. “José Cláudio já vivia uma vida muito limitada, com cansaço para realizar as atividades do cotidiano, como escovar os dentes”. A cirurgia foi realizada com sucesso pela equipe da Unidade de Transplante e Insuficiência Cardíaca do Hospital de Messejana. “O paciente está em recuperação no pós-operatório e reagindo bem, com situação de evolução estável”, informa o médico.

O Hospital de Messejana é referência nacional em transplante cardíaco e o único do Norte e Nordeste a realizar transplante cardíaco pediátrico. No ano passado o HM alcançou a marca de 300 transplantes cardíacos. Com isso, tornou-se o terceiro centro transplantador do país a atingir esse número, depois do Instituto do Coração (Incor) e do Instituto Dante Pazzanese, os dois de São Paulo.

CRC do Ceará – Chapa da situação ganha eleição com diferença de seis votos

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A chapa situacionista foi a vencedora da eleição para o Conselho Regional de Contabilidade obtendo 3.578 votos ou 50,04% do total de votos válidos (não contados os votos em branco). A chapa 1 superou em apenas seis sufrágios a votação da chapa oposicionistas, que registrou 3.572 votos, ou 49,96% do total.

resultado foi anunciado às 20h30 minutos dessa quarta-feira, no site do Conselho Federal de Contabilidade, depois de finalizada a votação em todos os Estados. O boletim da urna apontou que 8.127 profissionais compareceram à eleição no Ceará, que somou 7.150 votos válidos e 977 em branco.

Na renovação de 1/3 do pleno do CRCCE, foram eleitos conselheiros os contadores Marcos Aurélio Tavares (coordenador da chapa), Felipe Guerra, Flávio Gusmão, Anderson Oliveira; as contadoras Claurea Tavares e Claudia Dias Pinheiro.

Como suplentes, foram eleitos os contadores Israel Soares Frota, Eduardo Wagner Lisboa Fontes, José Wellington da Silva; a contadora Tânia Maria Paes Limeira; e o técnico Francisco Pinheiro Moreira Júnior. O conselheiro e vice-presidente de Fiscalização, Maciel Neto, que deixaria o pleno, foi eleito para um mandato complementar.

Há algo de muito podre no lixo de Fortaleza

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Há algo de podre nessa história de muito lixo espalhado pela cidade ou jogado nos canteiros centrais das avenidas de Fortaleza.

Nesta quinta-feira, às 5h42min, estes sacos com entulho e outros com lixo mesmo decoravam trecho da Avenida dos Expedicionários (Bairro Vila União).

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Pelo que se sabe, entulho de construção não é lixo comum e tem regras. Esse absurdo exposto na foto precisa ser combatido.

O fortalezense não merece tal situação. Que a Prefeitura adote providências cabíveis.

(Fotos – Paulo MOska)

Coral cearense participa de um dos mais encontros de corais do País

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Tem início nesta quinta-feira, em Salvador, um dos maiores encontros de corais do país: o FestCoros Bahia 2015. O evento reunirá corais de todo o País e convidados do Exterior, que farão suas apresentações até domingo.

O Ceará vai participar desse encontro. O Coral da AFABEC, que congrega os aposentados do extinto Banco do Estado do Ceará, subirá ao palco do auditório da Universidade Federal da Bahia nesta sexta-feira.

O grupo, que viajou nesta madrugada de quinta-feira, para a Capital baiana, priorizou um repertório bem regional.

(Foto – Paulo MOska)

Povos indígenas farão marcha pela terra em Fortaleza

Nesta quinta-feira, os povos indígenas do Ceará vão realizarão a I Marcha da Terra. Trata-se de um protesto contra a PEC 215. A concentração ocorrerá na Praça da Faculdade de Direito da UFC (Centro), a partir das 8 horas. Os grupos seguirão até o Palácio da Abolição.

A marcha terá como tema “Povos Indígenas do Ceará, todos contra a PEC 215″, e tem intuito de dar visibilidade às violações aos direitos dos indígenas, informou a Associação para o Desenvolvimento Local Co-Produzido (Adelco). A manifestação foi deliberada na XX Assembleia Estadual dos Povos Indígenas do Ceará, realizada no último mês de setembro na T.I Tremembé, no município de Itarema.

O que diz a PEC 215?

A proposta da PEC 215, aprovada em outubro deste ano, altera o processo de demarcação das terras indígenas. O projeto altera a Constituição para transferir a decisão final da demarcação do Executivo para o Legislativo, a titulação de territórios quilombolas e a criação de unidades de conservação ambiental. Além disso, proíbe a ampliação de terras já delimitadas e prevê indenização aos proprietários.

Derrubada do veto do reajuste do Judiciário – Veja o voto da bancada cearense

Por uma diferença de apenas seis votos, os deputados federais mantiveram o veto da presidente Dilma Rousseff à PEC 28, que tratava do reajuste dos servidores do Poder Judiciário. Dos 394 presentes, 251 votaram pela derrubada da decisão da presidente.

Mas, para que isso ocorresse, eram necessários pelo menos 257 votos na Câmara. Ao todo, 132 votaram contra o reajuste e 11 se abstiveram de votar.

Confira o voto da bancada cearense

Moroni Torgan (DEM) Não
Chico Lopes (PCdoB) Sim
Aníbal Gomes (PMDB) Sim
Vitor Valim (PMDB) Não
Paulo Henrique Lustosa (PP) Sim
Moses Rodrigues (PPS) Não
Cabo Sabino (PR) Não
Gorete Pereira (PR) Sim
Ronaldo Martins (PRB) Não
Ariosto Holanda (PROS) Sim
Leônidas Cristino (PROS) Sim
Raimundo Gomes de Matos (PSDB) Não
José Airton Cirilo (PT) Sim
José Guimarães (PT) Sim
Luizianne Lins (PT) Não
Arnon Bezerra (PTB) Não