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Valdir Raupp pede retomada de debates sobre reforma tributária

Em discurso nesta segunda-feira (26), o senador Valdir Raupp (PMDB-RO) defendeu a retomada, pelo Senado, dos debates a respeito da reforma do sistema tributário e da revisão do pacto federativo, para garantir aos municípios o tratamento que, em sua opinião, eles merecem.

Dada a crise enfrentada pelas prefeituras, em especial as menores, que sofrem com a queda dos repasses do Fundo de Participação dos Municípios (FPM), o parlamentar afirmou ainda ser necessário e urgente encontrar mecanismos de compensação para os entes que mais dependem desses recursos.

A recuperação dos repasses do FPM prevista para o mês de novembro não ocorreu, segundo o senador. A variação positiva em relação ao mesmo período de 2011 foi de somente 0,1%. Em outubro, houve queda de 20% em comparação com o mesmo mês do ano passado. Em 2012, os municípios já deixaram de receber mais de R$ 1,8 bilhão, e, frisou Raupp, “para os que dependem basicamente desses recursos, isso é dramático”. Raupp reafirmou seu compromisso e de seu partido com a causa municipalista, “em especial na questão da justiça da distribuição dos recursos tributários”.

(Agência Senado)

Prefeito eleito deverá desmontar heliponto, diz vereador

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Para o líder da oposição na Câmara Municipal de Fortaleza, vereador Plácido Filho (PDT), o prefeito eleito Roberto Cláudio deverá desmontar o heliponto do IJF, que continuaria a pressionar a estrutura do maior hospital de emergência do Ceará. Em visita ao IJF, nesse fim de semana, na condição de presidente do Sindicato dos Trabalhadores no Serviço de Saúde em Fortaleza (Sintsaf), Plácido Filho afirma que o tensão entre os servidores aumenta a cada rachadura nova na estrutura do prédio.

“A atual gestão sabe que nunca concluiria o heliponto, pois a estrutura metálica, apesar das toneladas,  não seria o maior problema. Mas, sim, a trepidação das aeronaves. Isso, nunca entrou nos cálculos dos engenheiros responsáveis pelo projeto da atual adminsitração”, comentou o líder da oposição.

Para o vereador, a próxima gestão em Fortaleza deverá revelar a verdadeira história do heliponto do IJF. “Nunca houve uma retomada dos trabalhos, tampouco nehuma peça nova foi colocada. Pelo contrário, chegaram a elaborar um edital para a desmontagem da estrutura, mas recuaram quando falei sobre o assunto no plenário da Câmara. Não seria demérito nenhum para a atual gestão ter admitido que falhou no projeto do heliponto. Pior foi enganar a sociedade e gerar tensão entre os servidores”, ressaltou.

Enade – Provas e gabaritos serão divulgados nesta 4ª feira

“As provas e os gabaritos do Exame Nacional de Desempenho de Estudantes (Enade) 2012, aplicadas no domingo, devem ser publicados no site do Inep nesta quarta-feira (28). O resultado final do exame será divulgado até 25 de dezembro. A informação é do Instituto Nacional de Pesquisas educacionais Anísio Teixeira (Inep) acrescentando que o exame registrou abstenção de 20,1% dos alunos. Em todo país, participaram 469.478 de estudantes concluintes de cursos superiores de graduação ou tecnológicos. Ao todo, 118.056 alunos faltaram à prova.

Neste ano, foram avaliados concluintes dos cursos de administração, ciências contábeis, ciências econômicas, comunicação social, design, direito, psicologia, relações internacionais, secretariado executivo e turismo. Os cursos superiores de tecnologia das áreas de gestão comercial, gestão de recursos humanos, gestão financeira, logística, marketing e processos gerenciais também passam pela avaliação. As áreas analisadas mudam a cada ano.

O curso com maior índice de abstenção foi o de tecnologia em marketing, com 31%. Psicologia teve o menor número de faltosos: 11,2%. Em seguida, vieram os cursos de direito e secretariado executivo, ambos com 15,4% de alunos ausentes. De acordo com o Instituto Nacional de Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep), autarquia responsável pela aplicação do exame, as provas foram realizadas com tranquilidade em todo o Brasil. Uma comissão do Ministério da Educação (MEC) vai analisar todos os casos de estudantes que faltaram ao exame e que, por isso, estão em situação irregular. O mais comum é o estudante ter que esperar pela próxima aplicação do Enade, no ano seguinte, e participar da prova para então poder receber o diploma.”

(Com Agência Brasil)

Procurador de justiça cearense comandará Conselho Nacional de Ouvidores do Ministério Público

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Por aclamação, o procurador de justiça José Valdo Silva foi eleito em Brasília presidente do Conselho Nacional de Ouvidores do Ministério Público (CNOMP). A posse dele ocorrerá em março de 2013, durante a 16ª reunião ordinária do organismo, já marcada para Fortaleza.

José Valdo é o chefe da Ouvidoria do MP do Ceará.

(Foto – Paulo MOska)

Senador aponta propostas contra desigualdade social no País

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“Em pronunciamento nesta segunda-feira (26), o senador João Costa (PPL-TO) disse que há quatro grandes distâncias a serem vencidas no Brasil, entre elas a “distância social” entre ricos e pobres, que pode ser reduzida com a atuação dos políticos. De acordo com João Costa, somente o sistema da democracia participativa “afastará o povo da servidão” e o aproximará do exercício do poder livre e consensual. A justiça social, em sua opinião, não se concretizará por meio da luta de classes, mas com a cooperação solidária.

A segunda distância a ser vencida, explicou João Costa, é a “distância federativa”, a desproporção de forças, poder, influência e riqueza entre os estados brasileiros. Segundo João Costa, embora o país atravesse um momento de prosperidade, o Brasil do século 21 mostra-se tão infeliz e desamparado quanto o Brasil na época colonial ou do Império.

– Ainda temos muitos Brasis dentro da mesma Federação. Há uma conspiração silenciosa para que os estados mais ricos continuem mais ricos, e os estados mais pobres continuem mais pobres – criticou o senador, ao defender a redistribuição de impostos para permitir o desenvolvimento regional.

O terceiro obstáculo a ser superado é a “distância físico-intelectual”, que se expressa em termos da infraestrutura deficiente que separa os estados, municípios e os cidadãos da informação e do conhecimento, disse João Costa.

– Essa distância tem que ser superada por melhores ligações rodoviárias, marítimas, fluviais, aeroportuárias e pelas estradas da informação e do conhecimento, a via do saber, que nos aproxima do labirinto da luz e nos afasta das trevas – afirmou. Por último, João Costa citou a “distância política”, ressaltando que o elo entre o eleito e o eleitor não pode se resumir ao período eleitoral.

– É possível administrar o bem público com honestidade, retidão e respeito ao próximo. A força do voto popular e o pleno exercício da cidadania podem transformar a vida do povo. Basta escolher candidatos comprometidos com o bem e a felicidade, pois o objetivo da política é proteger a vida, no sentido mais amplo – observou.”

(Agência Senado)

Secretaria das Cidades começa a entregar planos municipais de saneamento básico

O secretário estadual das Cidades, Camilo Santana, anuncia: vai entregar, nesta terça-feira, 20 planos municipais de saneamento básico. Segundo Camilo, os projetos foram elaborados por técnicos da Coordenadoria de Saneamento e Meio Ambiente da Secretaria e membros da Associação dos Municípios do Estado do Ceará (Aprece). Os planos contam com o apoio da Cagece e da Agência Reguladora de Serviços Públicos Delegados do Ceará (Arce). O investimento neste primeiro lote é de quase meio milhão de reais (R$ 498, 3 mil), com recursos do Estado e Aprece.
Numa segunda etapa, mais 46 planos de saneamentos estão sendo elaborados. O investimento estimado para a esta segunda fase é da ordem de R$ 1,146 milhão. A previsão é que todos os projetos sejam entregues aos municípios até janeiro de 2013. Estão sendo entregues, amanhã, os planos dos seguintes municípios:
1    ARATUBA
2    BARREIRA
3    CARIDADE
4    CROATÁ
5    GENERAL SAMPAIO
6    GRANJEIRO
7    GRAÇA
8    HIDROLÂNDIA
9    IBICUITINGA
10    IPAUMIRIM
11    MONSENHOR TABOSA
12    MORRINHOS
13    MUCAMBO
14    MULUNGU
15    PALHANO
16    PARAMOTI
17    PORANGA
18    QUITERIANOPÓLIS
19    SABOEIRO
20    SÃO LUIS DO CURU
Na segunda etapa, serão entregues os planos das cidades de:
1    PACUJÁ
2    SENADOR SÁ
3    MORAÚJO
4    PIRES FERREIRA
5    GROAÍRAS
6    ALCÂNTARAS
7    URUOCA
8    JIJOCA DE JERICOACOARA
9    VARJOTA
10    CARIRÉ
11    RERIUTABA
12    ANTONINA DO NORTE
13    ARNEIROZ
14    POTENGI
15    SALITRE
16    CATARINA
17    CHORÓ
18    CAPISTRANO
19    JAGUARETAMA
20    ITAPIÚNA
21    ITATIRA
22    POTIRETAMA
23    ERERÊ
24    ITAIÇABA
25    JAGUARIBARA
26    IRACEMA
27    FORTIM
28    PEREIRO
29    ALTO SANTO
30    MIRAÍMA
31    APUIARÉS
32    TURURU
33    TEJUÇUOCA
34    UMIRIM
35    URUBURETAMA
36    GUARAMIRANGA
37    PACOTI
38    PALMÁCIA
39    CHORÓZINHO
40    CATUNDA
41    ARARENDÁ
42    CARNAUBAL
43    BAIXIO
44    UMARI
45    JATI
46    PENAFORTE

Presidente da Petrobras defende aumento de etanol na mistura com a gasolina

“Graça Foster, presidenta da Petrobras, disse hoje (26) na capital paulista que torce para que o Ministério de Minas e Energia anuncie no próximo ano a elevação do nível de etanol na mistura com a gasolina. “Estamos com 20% de etanol e torcemos para que, no ano de 2013, possamos ter uma sinalização de quem decide o assunto, que é o governo, sobre a volta do etanol para 25%”, disse.

Graça disse, durante encontro do Grupo de Líderes Empresariais (Lide), que o etanol é a prioridade da Petrobras Combustível e o classificou como solução para o país. “O etanol é uma solução para o Brasil. O Brasil tem a cara do etanol”, disse. “Eu sou uma das grandes torcedoras para que o etanol volte o mais rapidamente possível e resolva os problemas, não só daqueles que comercializam o etanol unicamente, mas também nos ajude a resolver a equação do preço de combustível que sofre o impacto da fuga do etanol”.

A presidenta da Petrobras negou que o país possa ter de enfrentar falta de combustível em razão da atual política de preços da gasolina e sua crescente demanda. “Quando o mercado está comprador, extremamente aquecido, não é possível que a gente possa pecar no planejamento. A Petrobras não deixará faltar combustível”, disse.”

(Agência Brasil)

Prefeito eleito pode criar Secretaria de Ciência e Tecnologia

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O prefeito eleito de Fortaleza, Roberto Cláudio, pode criar a Secretaria da Ciência e Tecnologia ou adicionar essa responsabilidade a uma das pastas já existentes.

Quem revela é o deputado federal Ariosto Holanda (PSB), que já esteve com Roberto Cláudio expondo sua preocupação no fato de que a Prefeitura precisa investir na ciência e tecnologia como forma de pr0mover inovação tecnológica e capacitação.

UFC abre concurso público para professor adjunto e titular em Fortaleza

A Universidade Federal do Ceará está inscrevendo para concursos públicos que selecionarão professores titular e adjunto para Fortaleza. Estão disponibilizadas, nos setores de estudo Geociências e Planejamento e Análise Ambiental, duas vagas de professor titular no Instituto de Ciências do Mar (Labomar) para as quais o candidato deverá possuir título de doutor ou livre-docente há, pelo menos, 10 anos.

Para o cargo de professor adjunto, estão disponíveis sete vagas, em cinco departamentos, todos os contratos em regime de 40 horas, com dedicação exclusiva:

• Departamento de Matemática (Centro de Ciências), setor de estudo Singularidades e Topologia – uma vaga;
• Departamento de Química Orgânica e Inorgânica (Centro de Ciências), setor de estudo Química Orgânica – uma vaga;
• Departamento de Computação (Centro de Ciências), setor de estudo Computação de Alto Desempenho e Linguagens de Programação – uma vaga;
• Departamento de Economia Agrícola (Centro de Ciências Agrárias), setor de estudo Teoria Econômica Aplicada e Métodos Quantitativos – uma vaga;
• Departamento de Clínica Odontológica (Faculdade de Farmácia, Odontologia e Enfermagem), setores de estudo Clínica Integrada/Cirurgia e Traumatologia Bucomaxilofacial; Clínica Integrada/Radiologia Odontológica e Clínica Integrada/Pacientes Especiais – três vagas.

DETALHE – As inscrições para o concurso de professor titular ficam encerradas em 21 de janeiro de 2013, e as do concurso de adjunto, em 20 de dezembro deste ano. Mais informações no site da Pró-Reitoria de Gestão de Pessoas (www.progep.ufc.br), onde constam os editais nº 456/2012 e nº 451/2012.

(Com Site da UFC)

Valdemar Costa Neto é condenado a sete anos e dez meses de prisão

O deputado federal Valdemar Costa Neto (PR-SP) foi condenado nesta segunda-feira (26) pelo Supremo Tribunal Federal (STF) a sete anos e dez meses de prisão e multa que passa de R$ 1 milhão em valores não atualizados na Ação Penal 470, o processo do mensalão. Como a pena está entre quatro e oito anos, deve ser cumprida inicialmente em regime semiaberto.

A condenação para corrupção passiva foi fixada por placar apertado de 5 votos a 4. A maioria seguiu a pena proposta por Ricardo Lewandowski – de dois anos e seis meses de prisão -, mas vários ministros protestaram alegando que o papel de Costa Neto no esquema era de liderança e merecia pena maior, como a proposta pelo relator Joaquim Barbosa, de quatro anos e um mês de prisão. Apenas a pena pecuniária de Barbosa prevaleceu: 190 dias-multa de dez salários mínimos cada.

A pena de corrupção de Costa Neto acabou ficando menor em comparação à do então deputado federal Bispo Rodrigues (PL-RJ), que tinha participação considerada menor e recebeu três anos. Isso ocorreu porque na primeira vez que Costa Neto aceitou receber vantagem indevida a lei em vigor era mais branda, com faixa de punição entre um e oito anos. Quando Rodrigues aceitou propina, a faixa de punição já era entre dois e 12 anos de prisão..

A defesa de Costa Neto assumiu a tribuna para pedir a redução da pena alegando que o parlamentar confessou ter recebido os repasses, inclusive revelando valores que não foram apurados pelo Ministério Público.

(Agência Brasil)

Especialista em marcas dá palestra em Fortaleza

Como título “Está difícil! Mas vai piorar!, eis artigo de José Roberto Martins, especialista em branding (marcas) que, a partir das 18h30min desta segunda-feira, no Gran Marquise Hotel,dará palestra e abrirá assim o projeto “Grandes Nomes da Comunicação”, chancelado VSM Comunicação do Ceará. Ele falará sobre o tema “Capital intangível”. Confira:

Os mais jovens, ou, pior, aqueles que leem pouco, não irão se lembrar. Até meados dos anos 1980 o Brasil era um paraíso de poucas marcas. Só para ajudar a lembrar, tínhamos apenas quatro montadoras: Ford, Volkswagen, GM e Fiat, que chegou por último em 1976 e hoje é a marca líder. No último salão do automóvel, em São Paulo, pudemos registrar a presença física e produtiva no Brasil de mais de vinte marcas, e isso incluindo as “marquinhas” BMW e Audi, que tem grandes planos para o país. Motos? Era escolher entre Honda e Yamaha. Atualmente? São também cerca de vinte marcas produzindo no país.

Gosta de cerveja? Bem, no mesmo período tínhamos praticamente duas marcas: Brahma e Antactica. O restante não tinha mais que 10% de participação de mercado. Hoje são cerca de duzentas marcas produzindo e vendendo, ainda que a Ambev, por razões que só o futuro justificará, tenha 68% de participação. Ainda assim, marcas outrora irrelevantes como Itaipava, Crystal, Nova Schin, dentre outras, respondem pelo restante das vendas, que ainda tem muito para crescer. Mas a participação de mercado da Ambev tem caído, e, não nos esqueçamos, grandes marcas globais como Sab Miller, Heineken e Kirin estão começando a arregaçar as mangas no Brasil e prometem dar muito trabalho.

A foto que ilustra esse texto é de minha autoria. Ela foi tirada em 16 de outubro de 2012 às 15:30. Revela, lado a lado, o Frans Café e a Starbucks, duas marcas importantes de cafeterias na Rua Haddock Lobo, Jardins, SP. A loja da paulistana Frans ocupa o local há muitos anos, e passou recentemente por uma maquiagem, já prevendo a iminente invasão da Starbucks, que apenas na região da Avenida Paulista já tem quase dez lojas.

Poderíamos continuar mostrando dezenas de exemplos, em todos os setores de negócios, e no país inteiro. Bancos, sabonetes, macarrão, mostarda, biscoitos, temperos, consultorias, máquinas e equipamentos, restaurantes, sabão em pó, detergente, modas masculina e feminina, perfumes, e assim por diante.

Mas vamos nos limitar aos nomes Frans Café e Starbucks. O Frans, como é chamado em São Paulo, era um lugar “tipo” Starbucks. Confortável, um café que, na minha opinião, nunca foi grande coisa, ar condicionado, lanches, salgados, doces e bolos que consumi poucas vezes, porque nunca os achei surpreendentes a ponto de colocar em risco a minha meta permanente pela boa forma física.

O Frans viveu muitos anos com pouca ou nenhuma concorrência. Dai vieram as marcas Cafés Floresta, Pilão, Três Corações, Casa do Pão de Queijo, dentre outras, que, mesmo pouco posicionadas em cafés, tomaram porções de mercado do Frans, embora muitos também não fossem grande coisa. Podemos também incluir o então modelo bem sucedido da Casa do Pão de Queijo, cujo padrão erodiu, enquanto outros melhoraram e progrediram, como a rede Café do Ponto.
Mas o Frans continuou na sua, julgando que mantinha um padrão que agradava quem não entendia muito de café. E, é claro, veio a zona de conforto. Por exemplo, bem depois, mas bem depois mesmo, é que o Frans passou a incorporar o copinho de água com gás para limpar as papilas e facilitar a degustação do café. Mas fizeram isso apenas porque novas pequenas cafeterias elitizadas nos Jardins, em especial, começaram a seguir o modelo italiano, o mesmo que inspirou a Starbucks. O Café Suplicy, também de São Paulo, acredito, foi uma inspiração quase certa para aquela decisão.

Mas apenas a qualidade do café explica todo esse movimento no setor? Não! O segredo da rede global Starbucks não está necessariamente nos seus tipos de cafés e a sua qualidade, mediana na minha opinião. Tomo cafés muito melhores e pagando muito menos em cafeterias pequenas, e, igualmente, confortáveis.

Mas a marca Starbucks é um pacote de inspiração italiana, que, convenhamos, ensinou o povo americano a tomar café. O modelo começa realmente pelo cardápio essencialmente italiano: café espresso, macchiato, café latte, cappuccino, moccaccino e derivações que a Starbucks criou, como o Frappuccino. Mas as coincidências param por aí. A reputação da Itália de ter o melhor café do mundo não está apenas na matéria-prima, em grande parte brasileira e colombiana, mas sim no preparo talentoso pelos baristas. Além disso, os italianos criaram máquinas de preparo de grande qualidade, que, controladas com competência, produzem um café perfeito, o qual idealmente deve ser tomado sem açúcar ou adoçante. Custou-me mais de um ano de treino, mas só tomo bons cafés sem qualquer tipo de adoçante.

O segredo do Starbucks é vender uma “experiência de consumo”. Bons espaços, cool jazz, ninguém te enchendo para comprar, wi-fi grátis na maioria das lojas… Enfim, uma sala de lazer grátis e com ar-condicionado que cobra caro, mas entrega conforto. Muita gente até abusa, não compra nada e dorme nos sofás. Mas é o preço a pagar pelo modelo, exatamente como nas megalivrarias, nas quais as pessoas passam o dia inteiro lendo de graça e, ainda assim, esses negócios proliferam. Vai entender a cabeça das pessoas…

Além das lojas, o consumidor pode ter um ótimo café em sua própria casa. A italiana Illy foi a primeira a chegar no Brasil com os seus sachês, sendo muito tempo depois ultrapassada pela Nespresso. Tive a máquina da Illy, mas deixei de usar porque os sachês ficaram muito caros. Ainda utilizo a Nespresso, mas devo confessar que com essa história de pegar senha para ser atendido começo a desconfiar que o modelo premium que erigiu a marca pode ter começado a se esfacelar. Mas, nos casos Illy e Nespresso, e também para quem não sabe, as duas marcas utilizam cerca de 60% de café brasileiro para compor os seus blends. Ou seja, vendemos café a preço de commodity e o recompramos a preço de grifes. Talvez seja a nossa sina. Até hoje não conseguimos superar o excelente trabalho de comunicação do café colombiano, que vende menos do que nós e ganha muito mais, porque tem uma reputação superior de qualidade.

Voltando ao Frans, à foto e maquiagem, o café continua de médio para bem ruim e o atendimento uma lástima. Claro que algumas lojas podem ser exceções, mas em um negócio no qual você tem que enfrentar uma marca gigante como a Starbucks, o Frans tem ainda muito para aprender. Conheçam duas experiências pessoais.

Moro em São Paulo a menos de uma quadra da loja Fnac da Avenida Paulista, a qual elegeu o Frans para ser a sua cafeteria. Num sábado pela manhã fui até a Fnac e resolvi tomar um café no Frans, já que as minhas cafeterias preferidas fecham nos finais de semana. Nelas, pago R$2.70 por um ótimo expresso. Pedi um café que me custaria R$3,70 e dei uma nota de R$50,00, a única que tinha. A caixa disse que não poderia me atender porque não tinha troco.

Surpreso, pedi que chamasse o gerente, mas, o que é muito comum, a loja não tinha um gerente. Ou seja, ninguém com poder para resolver uma simples questão de falta de troco, cuja obrigação de fornecer é do vendedor, e não do comprador. Bom, reclamei e tive que deixar a loja sem tomar o meu café.

Cerca de duas semanas depois a mesma situação, só que agora com a falta de troco para uma nota de vinte reais. Também deixei a loja sem tomar o meu café, mesmo protestando sobre a reincidência. Conclusão: dois fatos desagradáveis, e de conhecimento apenas meu e das atendentes, que ganham pouco e não tem nenhum poder ou visão do que estão fazendo, transformou-se em um case, agora do conhecimento de milhares de pessoas. Valeu a pena a economia que a marca fez? As duas oportunidades de contentar o consumidor que a marca perdeu? Não teria custado bem menos oferecer o café sob o meu compromisso de retornar e pagar quando eu tivesse troco? Isso já aconteceu comigo, e com contas muito mais altas. Como sou honesto e sei que se eu não pagasse o dinheiro sairia dos bolsos dos empregados, enquanto eu não saldasse as “dívidas” eu não ficava tranquilo.

Agora, lado a lado com a Starbucks, o Frans terá mais uma oportunidade, talvez a última, para rever o seu modelo de negócios, as suas decisões gerenciais, de comunicação de marcas e de economias tolas com mão de obra desqualificada, destreinada e sem nenhum poder para resolver conflitos idiotas, como a falta de troco para a venda de um café nada surpreendente. E porque a Starbucks pode tomar mais fregueses do Frans? Simples: porque tem a reputação de oferecer uma experiência agradável de consumo. Aproveitando, quando você viu um comercial de TV da Starbucks no Brasil?

De modo geral, e mais uma vez sem considerar as exceções, muitos empresários não estudam. Com isso, acabam comprando soluções de comunicação que são meras maquiagens e que não resolverão os grandes desafios adiante. Claro que isso é ótimo para o meu negócio de consultoria, mas lições valiosas são grátis e, algumas, até muito antigas, são surpreendentemente simples e contemporâneas em sua finalidade de educar:

“Todas as organizações ou grupos de pessoas que trabalham juntos durante algum tempo desenvolvem uma filosofia, um conjunto de valores, uma série de tradições e costumes. Tudo isso será a identidade da empresa. (…) Cada pessoa dentro da empresa é importante e todas as funções desempenhadas também o são. (…) Grande parte do nosso sucesso se deve ao fato de transferirmos a responsabilidade até o nível em que ela pode ser exercida com eficácia; normalmente, no nível mais baixo da organização, o que está mais próximo do consumidor”. (The HP Way: como Bill Hewlett e eu Constrímos nossa empresa. Campus, 1995.

São lições de vencedores, e datam dos anos 1940. Bem, para encurtar, é importante ensinar que marca não é um logotipo, coisa que já falávamos em O império das marcas, meu primeiro livro publicado em 1996. Marca é um “pacote” que inclui qualidade, bom serviço na venda e pós-venda, gente qualificada, ótimo design, comunicação inteligente e uma infraestrutura que não seja boa apenas em fazer promessas, mas, principalmente, em entregá-las porque isso faz parte da sua cultura e não de suas traquinagens administrativas ou de comunicação.

Finalmente, a respeito do provocativo tom pessimista no título desse artigo. Se você viu nele um copo meio vazio, então provavelmente a sua marca está com problemas. Caso você tenha percebido o contrário; um copo meio cheio, então provavelmente a sua marca tem um ótimo futuro. Talvez sejam necessários apenas alguns pequenos ou grandes ajustes.

* José Roberto Martins,

Presidente da GlobalBrands e autor de vários livros, incluindo: Branding: um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas (2006) e Capital intangível: guia de melhores práticas para a avaliação de ativos intangíveis (2012). É pioneiro brasileiro em avaliação e comunicação de marcas, desde 1995.

Casa de Mediação do Crato comemora primeiro aniversário

A defensora-pública geral do Estado, Andréa Coelho, estará nesta terça-feira na Regão do Carri. Ela vai comandar festa de primeiro aniversário da Casa de Mediação do Crato, que vem apresentando resultados significativos.

De acordo com a assessoria de imprensa da Defensoria, de janeiro até hoje, a Casa de Mediação atendeu 3.875 pessoas, tendo realizado mais de 750 mediações. Desse total, 458 chegaram a um acordo entre as partes.

Morre o palhaço Trepinha

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Morreu nesta segunda-feira, José Gomes de Sousa, o Palhaço Trepinha (85). Ele morreu vítima de complicações cardíacas no Prontocárdio. O velório será no Theatro José de Alencar, a partir das 17h30min.

O enterro ocorrerá as 10 horas desta terça-feira, no Cemitério Jardins do Éden, em Pacatuba (Região Metropolitana de Fortaleza).

 

Cid participará de encontro do Sistema Confea/CREA

As obras de engenharia voltadas para a Copa 2014 serão discutidas durante a VI Reunião Ordinária do Colégio de Presidentes do Sistema Confea/Crea e Mútua, nesta quarta-feira, no Ponta Mar Hotel.

O governador Cid Gomes, que é engenheiro, confirmou sua presença na abertura do evento que se encerrará com a inauguração da Praça dos Engenheiros, situada na avenida Padre Antonio Tomaz com avenida Engenheiro Santana Júnior e com rua Andrade Furtado (Bairro Cocó).

Essa inauguração ocorrerá na sexta-feira.

Justiça manda Estado garantir leito de UTI para paciente

“O Estado do Ceará deve garantir a internação do paciente L.F.P. em leito de Unidade de Terapia Intensiva (UTI) da rede pública de saúde. Caso não haja vaga disponível, o ente deverá custear o tratamento em hospital particular. A decisão, proferida durante plantão judiciário nesse sábado (24/11), é do desembargador Manoel Cefas Fonteles Tomaz. Segundo os autos, L.F.P. está internado no hospital Frotinha da Parangaba, em Fortaleza, devido à intoxicação causada por ingestão de álcool e envenenamento por “chumbinho”. Ele necessita com urgência de UTI, mas a unidade não oferece esse serviço.

A esposa do paciente, R.A.A., procurou atendimento em outros hospitais públicos, mas sem êxito. Por conta disso, impetrou mandado de segurança, com pedido liminar, requerendo que a Justiça assegurasse o tratamento. Alegou que o paciente está em coma e corre risco de morte, conforme declaração médica. Ao analisar o caso, o desembargador concedeu a liminar e determinou que o secretário de Saúde do Estado providencie a transferência hospitalar. “Ante a inexistência de leito na rede pública, deverá o impetrante [paciente] ser internado em hospital da rede privada sob o custeio do Estado”.

(TJ-CE)

 

TCU e Subcomissão de Acompanhamento das Obras da Copa 2014 visitam o Catelão

Membros do Tribunal de Contas da União e parlamentares da Subcomissão Permanente para Acompanhamento, Fiscalização e Controle de Recursos Públicos destinados à Copa 2014 e às Olimpíadas 2016 farão uma visita às obras do Castelão nesta terça-feira. O grupo acompanhará os preparativos da cidade para os eventos e quer conferir de perto os últimos detalhes da reforma e modernização do estádio.

Além do Castelão, a Subcomissão também irá vistoriar outras obras que estão em andamento no Estado visando beneficiar moradores e turistas que vierem a Fortaleza em 2014. A visita técnica faz parte do roteiro de trabalho da Subcomissão às cidades-sede, que também inclui idas a outras capitais como Natal (28), Recife (29) e Belo Horizonte (30).

O secretário especial da Copa 2014, Ferruccio Feitosa, considera “importante mostrar ao resto do País que o Ceará cumpre os compromissos firmados para a Copa”. Ele informa que a obra está com 96% de conclusão e será o primeiro estádio entregue para 2014, quatro meses antes do previsto. A presidente Dilma Rousseff estará dia 16 de dezembro conferindo a inauguração.

Eleição do IFCE terá urnas eletrônicas

O Tribunal Regional Eleitoral do Ceará vai emprestar urnas eletrônicas para a realização da eleição de reitores e diretores gerais do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Ceará (IFCE) dos Campi de Fortaleza, Juazeiro do Norte, Cedro, Maracanaú, Iguatu e Crato. A eleição ocorrerá nesta quarta-feira, das 9 às 20 horas e reunirá 21.258 eleitores que votarão em 106 urnas distribuídas em 32 municípios.

A Seção de Apoio às Eleições (SECAE), do TRE, promete deixar tudo pronto para o pleito. No último dia 14, houve treinamento do pessoal do IFCE, que replicará as instruções aos mesários que trabalharão no pleito. Os servidores da Justiça Eleitoral ficarão de plantão no dia da eleição nos cartórios eleitorais para dar apoio técnico às urnas eletrônicas. A apuração do resultado será feita pelo IFCE na Avenida 13 de maio, nº 2081, em Fortaleza, na mesma quarta-feira.

Grupo assalta motoristas em cruzamento do bairro Cocó

 

Um grupo de homens armados assaltou, por volta das 10h desta segunda-feira, 26, motoristas que estavam parados em um sinal de trânsito, na Rua Israel Bezerra com Avenida Engenheiro Santana Júnior, no Bairro Cocó.

De acordo com informações da Coordenadoria Integra de Operações de Segurança (Ciops), o bando, possivelmente formado por três menores, teria se aproveitado da ausência do policiamento da área, que tem como base o cruzamento das duas vias. Os policiais que fazem a segurança do local em horário de pico haviam saído para atender a uma ocorrência. Após os roubos, os bandidos fugiram em direção ao manguezal do Parque do Cocó.

Ainda segundo o Ciops, três motoristas foram assaltados. A Polícia Militar realiza buscas na área, mas até agora nenhum suspeito foi preso.

(POVO Online)